ラルクの名曲をIROHAがカバー ブランド資産を再活性するマキアージュ新動画

資生堂のメイクアップブランド「マキアージュ」は、限定コレクション「Wings Collection」発売に先立ち、6月18日（木）にK-POPグループ「ILLIT」のIROHAさんを起用したプロモーションムービーを公開しました。

ブランド資産を現代のトレンドやタレントの歩みとかけ合わせることで、新商品の世界観を鮮やかかつストレートに届けています。

映像では、2000年に前身ブランド「ピエヌ」のCMソングとして話題となったL’Arc-en-Cielの「NEO UNIVERSE」をIROHAさんがカバー。

新コレクションのテーマである、Year 3000をイメージした「Y3Kルック」に合わせ、原曲が持つ近未来的な世界観を現代の文脈でリバイバルさせました。

当時を知る層には懐かしさとブランドへの回帰を促し、楽曲を知らない世代には新鮮なサウンドとして届けることで、世代とジャンルを超えたアプローチを図っています。

今回のコラボレーションが第2弾であることも、発信するメッセージの説得力を高めています。単発の話題作りに終わらせず、日本デビューを経て活躍の場を広げるIROHAさんの成長と、自分の可能性を広げるというマキアージュのブランドフィロソフィーをシンクロさせました。

タレントと長期的なストーリーを共に描く姿勢が、ブランドへの親近感や信頼感へとつながるでしょう。

また、商品の具体的な提案として、目尻にラインのように入れる使い方を「羽メイク」と言語化して提案。

商品の特徴をわかりやすく伝えるとともに、ファンが真似をしてSNSへ投稿しやすい流れをつくっており、自発的なUGCの創出にもつながりそうです。

繊細にきらめく目もとの“羽メイク”にも注目🪽

詳細はこちら▷https://t.co/zr19iG4XDh#WingsCollection #IROHA #ILLIT #マキアージュ #MAQuillAGE #NEOUNIVERSE #LArcenCiel #ラルク#羽メイク

— マキアージュ (@maquillage_jp) June 18, 2026

2005年に誕生し、昨年20周年を迎えたマキアージュ。長く続くブランドだからこそ成立する過去の資産の再活用を軸に、今回はさらに継続的なコラボレーション、そして商品の記号化を掛け合わせました。

これら複数のアプローチが連動することで、多角的にブランド価値を伝えるプロモーションに仕上がっています。

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