50歳でプロ競輪選手になった主婦の半生を描く カロリーメイト ゼリー新CM

大塚製薬の「カロリーメイト ゼリー」が、「夢中（610）」の語呂にちなんだ2026年6月10日（水）に、新WebCM「大人の夢中に、エイ、エイ、ヨー！高松さん」篇を公開しました。

第2弾となる今回スポットライトが当たるのは、娘の幼稚園への送り迎えで7年間に地球1周分にあたる約4万kmを自転車で走り、それをきっかけに50歳でプロ競輪選手になった主婦・高松美代子さん。

子育てという日常の奮闘が、いつしか心身の力を育み、プロのアスリートとしての挑戦へつながったという、偶然のようで必然の連鎖が映し出されています。

広告のための演出ではなく、かつて家事や育児に追われていた生活者の実話をテーマにしているからこそ、ドキュメンタリーとしての強度を持ち、対象層に深い共感が生まれるのでしょう。

一般人の実話をベースにする方針は前作から一貫しています。本CMに第1弾の主役・屋代まどかさんをカメオ出演させることで、前作から今作へとバトンがつながっている世界観を演出。（第1弾の記事はこちら）

同じ主婦でありながら、まったく異なる形で開花した2人の姿を通して、大人世代の夢中を応援するブランドとしての真摯な姿勢をより印象づける展開です。

また、「夢中（610）」の語呂に合わせた公開日の設定も見逃せません。前作に続き、日付にブランドのメッセージを込めることで、施策としての継続性や話題化のきっかけを自らつくり出しています。

想いを宿らせた発信タイミングと、現実に生きる主婦の実話を掛け合わせた本プロモーション。

リアルな生き様そのもので訴えかけるアプローチによって、日々に寄り添い、その先の挑戦をも支えるというカロリーメイト ゼリーの真摯な姿勢を、まっすぐに届けています。

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