「ホイミ」で特長を直感的に表現 エイトザタラソ×ドラクエの体験導線マーケティング

傷んだ髪に、ホイミ！——そんな遊び心をそのままヘアケアに落とし込んだアイテムが登場します。スキンケア発想の保水美容液ヘアケアブランド「エイトザタラソ」を展開するステラシード株式会社は、ゲーム「ドラゴンクエスト」とのコラボデザインアイテムを発表しました。

2026年5月27日（水）にステラシード公式オンラインストアで先行予約を開始し、6月24日（水）からは楽天市場やYahoo!ショッピングなどのECサイトで順次発売。7月1日（水）からは全国の一部バラエティショップ・ドラッグストアで展開していく予定です。

今回のコラボでは髪と頭皮に潤いを与える「タラソホイミ処方※」を採用。ダメージを受けた髪の芯から毛先まで、髪にホイミ！※と唱えるように潤いをチャージし、指通りなめらかなぷるん髪®へと導きます。
※髪に潤いを与え、ダメージを補修すること

特に目を引くのが、ボトルのポンプデザインです。回復呪文でおなじみのホイミスライムをモチーフにすることで、ベネフィットである「保水・補修」をスライムというキャラクターの役割に重ね、ひと目で理解できる状態をつくっています。

さらに、使用のたびに接点が反復されるため、日用品にありがちな“慣れ”を、継続利用のモチベーションへ置き換える効果も期待できるでしょう。

シャンプー＆トリートメントを軸に、ヘアオイルやボディソープまで同一世界観でそろえやすいラインアップにも注目。バスルーム内の接点を面で押さえ、シリーズ内の併買や買い足しを後押しします。

また、ツルハグループ企業限定のデザインキットは「ここでしか買えない」希少性で来店動機と指名買いを生み、購買を促せる点が強みです。

ツルハ側にとっても話題性のある限定商材として売場づくりや集客に活用でき、メーカーと小売の双方にメリットがあるWin-Winの施策といえるでしょう。

そして、ジェンダーレスで使えるシェアードライン「エイトザタラソ ユー」も同時展開。男女で共有できる文脈を追加することで、性別を問わず手に取りやすい入口を作り、購買層の拡大を狙っています。

日用品は初回の購入で終わらせず、使い続けたくなる動機づくりが欠かせません。ホイミ！という呪文で特長をわかりやすく示し、ポンプ接点での反復と販路・ラインアップ展開で併買と露出を広げ、継続購買を狙うIPコラボマーケティング事例です。

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