梅雨に髪悩みに向けて新習慣“シャンプー替え”を提案 「Straine」のサンプリングイベント

ストレートヘアケアブランド「Straine（ストレイン）」は、2026年6月20日（土）・21日（日）の2日間、ルミネ有楽町のルミネパサージュにてサンプリングイベントを開催します。

会場では、普通〜太い髪用「BASIC」と細い髪用「SOFT」の2種類のお試しセットと、夏バテならぬ「髪の湿気バテ診断書」を無料で配布。

また、会場ではブランドアンバサダーを務める山下智久さんの大型ビジュアルを掲出します。

山下さんの凛とした佇まいや清潔感をブランドイメージに重ね、多くの人が行き交う商業施設において通行人を惹きつけ、その世界観へ自然に引き込む設計に。

タレント起用を話題化で終わらせず、ブランドが届けたい「扱いやすく整った髪」というイメージを視覚的に伝えます。

施策の背景には、梅雨時期の髪悩みという生活者の実感へ、ヘアケア自体を見直す“シャンプー替え”という新たな行動を促す狙いがあります。

湿気や汗で髪が扱いづらくなる季節を新習慣の入り口へと位置づけ、この季節課題をブランドの訴求軸へと変換。製品への購買障壁を下げながら、新しいヘアケアカテゴリの構築を図っています。

 

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さらに、このアプローチを強固にするため、X上では「髪の湿気バテ診断」コンテンツを先行展開。髪の悩みを具体的に掘り下げる設問に答えてポストすると、抽選でお試しセットが当たるキャンペーンを実施しています。

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— Straine-ストレイン- (@straine_jp) June 12, 2026

オンライン診断や会場での診断書配布による自覚から、自宅での2種比較試用による納得へ。このプロセスが説得力を生み、生活者に自分ごととして捉えさせる動線となっています。

製品選びの迷いを試用段階でクリアにし、現品購入へ結びつける、季節ならではの悩みを押さえたマーケティング事例です。

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