「梅雨りんちょ。しちゃう？」憂鬱な季節を商品名に乗せてポジティブに変えたTVCM

ヘアケアブランド「つるりんちょ。」を展開する株式会社髪にドラマが、新TVCM「梅雨」篇を2026年4月25日（土）より関東・関西エリアで放映開始しました。タクシーサイネージでも4月27日（月）から同エリアで映像を配信しています。

梅雨篇15秒

梅雨篇30秒

同社はもともと、縮毛矯正などの美髪メニューに特化した薬剤や技術を美容師に届けるセミナー活動を起点に成長してきたメーカーです。「つるりんちょ。」は全国2,000店以上のヘアケア専門サロンで使用されており、シリーズ累計出荷本数は88万本を突破しています。

サロンのプロが現場で選ぶ品質への信頼を、一般の生活者向けへのアピールポイントとして打ち出した、BtoBブランドによるマス広告の取り組みです。

CMの舞台は、雨が窓を打つレトロなカフェ。前作「冬ですね」篇に引き続き、先輩役にNana Tokuse、後輩役に藤谷理子を起用し、同一キャストによるシリーズ構成を継続しています。

湿気で髪がうねる後輩が、変わらずまとまった髪の先輩に理由を問うやりとりを通じて、商品特長を自然な会話に落とし込みました。ラストに先輩が放つ「梅雨りんちょ。しちゃう？」というセリフが、ブランド名にもつながるコピーとして機能しています。

梅雨という憂鬱になりがちな季節に商品名を掛け合わせることで、ネガティブな空気を前向きな印象に塗り替えています。日常の問いかけに使いやすそうな言葉遊びは、生活者の記憶に残りやすく、SNS上でも自然な発信を促すフックとして機能しそうです。

メディアでの販促企画の組み立て方にも戦略的な意図が伺えます。テレビ放映の開始から2日後には、外出先での接触機会を増やすタクシーサイネージを開始。

「雨の日に外出中」という梅雨特有の行動文脈に合わせ、自宅と外出先で時差を持って広告に触れる設計を施しました。

サロン専売というハードルを、季節の悩みへの共感と親しみやすい言葉遊びで解消した「つるりんちょ。」のCM。専門メーカーが培ってきた「プロの実績」をそのまま語るのではなく、生活者の日常に馴染むベネフィットへと翻訳し、旬のキャストを介して届けています。

BtoBを起点とするブランドが、信頼性を保ちながら一般層へリーチを広げるための、コミュニケーション設計の好例です。

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