推し活を「来店」へ変える 曽野舜太×KATANの店頭体験設計

スキンケアブランド「KATAN」は、M!LKのメンバー・曽野舜太さんを初のブランドアンバサダーに起用しました。2026年5月25日（月）に新CMを公開し、5月27日（水）～6月2日（火）には@cosme TOKYOにてポップアップストアを開催しています。

KATANは、株式会社Hello Venusが2020年12月の設立以来展開してきたスキンケアブランド。今回は新商品「トリュフシェイクミスト」のラインナップ追加とブランド初のアンバサダー起用を同時に実施し、話題を集めています。EC主体で成長してきたブランドが、リアルな体験機会に踏み出した転換点ともいえるでしょう。

新CMではボクシングリングを舞台に、新商品「トリュフシェイクミスト」の特長をコミカルに描きます。CMと同時公開のメイキング動画もファンが共有したくなる素材として機能しており、認知拡大と推し活コンテンツの両立を一本の映像で実現しています。

@cosme TOKYOのポップアップでは、曽野舜太さんのキービジュアルに囲まれた空間で「トリュフシェイクミスト」や人気美容液「ダーマヒットセラム」を試せる体験型コンテンツを実施。

ミストや美容液は使用感が購買判断に直結しやすいカテゴリですが、店頭で試せる機会を儲けることで、初回購入のハードルが下がります。

さらに、購入者には曽野舜太さんの直筆サイン入りフォトカードが当たるキャンペーンも実施。空間体験と購入特典を組み合わせることで、推し活を来店動機へ転換する動線が整っています。

タレント起用を認知獲得の手段としてだけでなく、推し活層を長期的な愛用者として育てる投資として機能している今回の施策。推し活を入口に体験記憶を作り、将来の継続購買につなげる流れとして機能している事例といえます。

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