非売品アイスから原点を体験 ハーゲンダッツのブランド理解を深めるポップアップ

ハーゲンダッツ ジャパン株式会社は、2026年7月30日（木）から8月18日（火）の間、東京・原宿のWITH HARAJUKUにて体験型ポップアップ「Meet Your Häagen-Dazs～あなたがまだ知らない、ひとくち｡～」を開催します。

このイベントは、2024年に日本上陸40周年を迎えた同社が、これからの50年や100年を見据えてブランドの魅力を再発見してもらうために企画しました。会場は、事前予約制のメインエリアと、予約不要のキッチンカーで構成されています。

メイン会場では、ハーゲンダッツの新たな一面に触れる5つのエリアを展開。その出発点となるのは、一般販売されていない「プレーンミルクアイスクリーム」です。

ミルク・砂糖・卵のみでつくられるこのアイスは、すべてのハーゲンダッツ商品のベースとなるもの。ここでしか味わえないという特別感は、イベントへの参加意欲や満足度を高める要素となるでしょう。

続くエリアでは、開発に6年を費やしたストロベリーのコンフィチュールや、濃密ガナッシュの口どけ変化を味わえます。

さらに、石臼挽き抹茶のドリンク提供やマダガスカル産バニラの嗅覚体験など、定番フレーバーの製法や素材の魅力を五感で巡る仕掛けです。ものづくりの背景や歴史に触れてもらうことで、ブランドへの理解を深める工夫を施しました。

体験の最後を飾る空間では、8種のアイスと13種のトッピングから10,000通り以上の組み合わせによって、自分好みのオリジナルハーゲンダッツを作成できます。

選ぶプロセスそのものを参加型コンテンツに仕立て、カスタマイズ要素を組み込むことで、SNSなどでの自発的な発信や話題化も期待できるでしょう。

キッチンカーは東京での開催後、2026年8月22日（土）から23日（日）まで福岡、8月29日（土）から30日（日）まで大阪、9月12日（土）から13日（日）まで仙台を巡回。時間をかけてブランドを知るメイン会場と、立ち寄りやすいキッチンカーを組み合わせ、体験の深さが異なる複数の接点を用意しています。

同社は創業40周年の際、“あなたと創るしあわせ”をテーマに、顧客からの思い出エピソードを集めて列車を彩る施策を展開しました（関連記事はこちら）。感謝や共感を軸にした過去の取り組みに対し、今回は“あなたの知らないハーゲンダッツ”という切り口で奥行きを見せることで、ブランド体験の拡張を図っています。

新商品を訴求するのではなく、ものづくりの姿勢を体験コンテンツへと落とし込む。40年以上続くブランドであっても知られざるこだわりを届ける本施策は、新作という話題性に頼らずとも、企業の核を伝えるテーマ設定によって密度の高いポップアップを構築できることを示しています。

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