“また食べたい”を予約へつなぐ ミスド「もっちゅりん」再販戦略

ミスタードーナツは、2025年に話題を集めたドーナツ「もっちゅりん」全3種を、2026年6月3日（水）から期間限定で再販します。

事前予約は2026年5月14日（木）午前7時よりミスドネットオーダーで開始済み。今回は新フレーバー「もっちゅりんいちご」が加わり、第2弾の発売も予告されています。

既存の「もっちゅりんきなこ」「もっちゅりんみたらし」に新作「もっちゅりんいちご」を加えた全3種。「きなこ」「みたらし」は2026年8月中旬まで、「いちご」は2026年6月下旬まで販売予定です。

商品の最大の特長は、商品名にもなっている“もっちゅり食感”です。「もちもち」と表現されがちな食感を「もっちゅり」と命名し直すことで、競合の食感系スイーツとは異なる固有のブランドワードを獲得しました。

「もっちゅりん」はキャラクター名にもなっており、食感名・商品名・キャラクター名を一体化させた多層的なブランディングといえます。

さらに、注目したいのはミスタードーナツが昨年の課題を率直に開示し、販売体制を改めている点です。プレスリリースでは「商品をお届けすることが叶わないお客様もいらっしゃいました」と明記しています。

今回はネットオーダーの事前予約をこれまでより早く立ち上げ、機会損失の縮小に踏み込みました。また食べたいというファンの熱量を、確実に手元へ届く購買体験へつなぎ直す設計です。

加えて、新フレーバー「いちご」の追加とキャラクター「もっちゅりん」のラインナップ拡張、第2弾発売の予告という3つの仕掛けを重ねています。

話題を一度きりで終わらせず、夏に向けて段階的に熱量を持続させる構造になっており、商品が出るたびにSNSで共有したくなる流れも織り込まれているといえるでしょう。

「食感」という体験価値をブランドの核に据え、昨年の課題と向き合い、顧客満足度の向上を目指すミスタードーナツの再販戦略。

一度バズった商品をどのように長く愛される看板商品へ育てていくか、食品ブランドの販促全般に応用できる事例です。

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