Z世代が好む視聴倍速は？　Z世代に向けたテンポ・速度で届ける、損害保険ジャパンの“ファストCM”

損害保険ジャパンは、俳優の神尾楓珠さん、芸人のとにかく明るい安村さんが出演するZ世代に向けた、1.5倍速のWEB動画ファストCM「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」篇を制作しました。

損保ジャパンは、SOMPOのパーパスである“あらゆる人が自分らしい人生を健康で豊かに楽しむことのできる社会の実現”に向け、これからの時代の情報発信について研究するために、俳優の神尾楓珠さんを課長に起用した「Z世代映像研究課」を発足。

全国の18-57歳の男女、合計800名を対象に「若者の動画視聴実態調査」をした結果、Z世代は動画を倍速で視聴する割合が最も多く、各世代と比較して最も速い「1.5倍速」で視聴することがわかりました。

さらにZ世代のうち約8割がテンポやスピードの速いCM・広告動画に好印象を持っていることが判明し、この結果を受けて本CMは、速度の異なる全5パターン（通常速度、1.25倍速、1.5倍速、1.75倍速、2倍速）に編集して損保ジャパン公式SNSを中心に公開しています。

「かけがえのない人生に、 たしかな安心を。」篇（1.5倍速）

本CMは「かけがえのない人生に、たしかな安心を。」をキャッチコピーに、神尾楓珠さんを主人公とした男女4人組のドライブ旅行で生まれる恋模様を描いたストーリー。

ドライブ中の談笑や、水族館や観覧車で大切な仲間との時間を通じて、お客さまの時間やその人らしい人生を大切にし、支えていきたいという損保ジャパンの企業姿勢を伝えており、あらゆるシーンで若者たちの「安心」をこっそり見つめる「見守り役」としてとにかく明るい安村さんが出演しています。そして、広告はZ世代が最も快適に感じる1.5倍速を中心に配信されています。

通常速度でさえ、注意しないと見つからないとにかく明るい安村さんですが、倍速バージョンではさらに登場シーンが短くなり、どこにいるかわからない仕様になっています。また、CMのラストは速度ごとに余った時間を埋めるべく神尾さんに無茶ぶりされながら、がむしゃらに頑張るシーンなどが展開されます。

通常速度のラストシーンでは、「安心してください、見守ってますよ」の一言でCMを締めくくる安村さん。

1.5倍速では、おなじみの一言でCMを締めようとするも途中でカットされてしまう安村さん。

2倍速では、倍速再生によって生じた残りの尺を埋めつつ必死でスキップを促す安村さん。

ずっと「安心してください」を言い続けて、とうとう安心を届ける広告に採用された安村さんは、「ガッツリ映っているシーンが少ない気がしています（笑）。1.5倍速とかで見ると『あれ安村いた？』ってなってしまうかもしれないですね。ゲーム感覚で僕を探して楽しんでいただけると嬉しいです」とコメントしています。

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