世界中の女性から称賛の声！Nikeがインスタグラムに投稿したスポーツブラの広告が話題に

Case: body positivity

NikeWomenがインスタグラムに投稿した、スポーツブラの広告が話題を呼んでいます。

以下が投稿された4枚の写真。それぞれの画像とともに、スポーツブラの必要性、サイズの選び方などのアドバイスが記載されています。

Welcome to Sports Bra 101 ?? ? Fact (1 of 4): Most women wear a band too big and cup too small. Raise your hands above your head. If the band moves up, you may need to size down. Learn more through the link in our profile. ? #nike #nikeprobra #sportsbra

NikeWomenさん(@nikewomen)が投稿した写真 – 2016 7月 13 1:00午後 PDT

Hold tight ? ? Fact (3 of 4): Sports bras are designed to take on more impact than regular bras ? this is why the band of your sports bras should fit slightly tighter than your everyday bra. Learn more through the link in our profile. ? #nike #nikeprobra #sportsbra

NikeWomenさん(@nikewomen)が投稿した写真 – 2016 7月 16 9:12午前 PDT

Gravity isn’t your BFF ?? ? Fact (2 of 4): No matter your chest size, gravity can cause tissue damage while you move ? sports bras protect you from this. Learn more through the link in our profile. ? #nike #nikeprobra #sportsbra

NikeWomenさん(@nikewomen)が投稿した写真 – 2016 7月 14 4:09午後 PDT

Say hello to support ???? ? Fact (4 of 4): Motion causes breasts to move in a figure eight, and cupped designs can provide higher support for bigger breasts. Learn more through the link in our profile. ? #nike #nikeprobra #sportsbra

NikeWomenさん(@nikewomen)が投稿した写真 – 2016 7月 16 3:10午後 PDT

ご覧になってお気づきのとおり、上の二人はふくよかな体をしたモデルたち。

スポーツブランドの広告でありがちな、下の三人のような引き締まったスレンダーなモデルだけを起用しなかったのは、多くの女性が自分自身に置き換えてイメージできるように、そして自分の美しさに自信を持ってほしいというNikeWomenの願いを反映したものです。

以前『プラスサイズモデルを起用した、米アパレルブランドの水着コレクション』の記事でもご紹介したように、『痩せている＝美しい』という固定概念に疑問を呈したことで、世界中の女性たちから共感を得た本キャンペーン。

インスタグラムアカウントには数十万件の『いいね！』のほか、「プラスサイズモデルを起用してくれてありがとう！」「素晴らしい！全ての女性のボディタイプは美しい」など称賛のコメントが多く寄せられています。