Googleの「オートコンプリート機能」を利用した、女性の権利を主張する鮮烈なポスター
Case: Autocomplete
世界中で利用されている検索エンジン、グーグル。
グーグルには、検索ボックスに言葉を入力し始めると、候補となるキーワードを提示する「オートコンプリート」という機能があります。
男女平等と女性の地位向上を目指す国連の機関「UN Women」は、このオートコンプリート機能を使った、女性の権利を訴える広告を制作しました。
まずはこちらのクリエイティブをご覧ください。
女性の口元を隠すように、グーグルの検索ボックスが配置されています。
入力された言葉は「women should（女性は○○すべきだ）」。
グーグルのオートコンプリート機能により、その次に続く言葉として表示されているのは下記の通りです。
「women should stay at home（女性は家庭にいるべきだ）」
「women should be slaves（女性は奴隷のようなものだ）」
「women should be in the kitchen（女性は台所にいればよい）」
「women should not speak in church（女性は教会で話してはいけない）」
※これらは2013年3月13日の時点で、実際にグーグルに表示された検索結果です。
オートコンプリートは、グーグルが独自に分析したユーザーの行動傾向に基づいて表示されています。つまり、“女性の権利を制限するようなキーワードによる検索が世界中で実際になされている”、ということなのです。
一方、検索ボックスの下には「women should have the right to make their own decisions（女性は自分自身で決断する権利を持つべきだ）」と記されています。
同じ「women should～」で始まる文章でも、まるで正反対ですね。
UN Womenによる広告は他にも3パターンあり、それぞれ助動詞は異なるものの同様のコンセプトとなっています。
身近な検索エンジンから、“女性が社会的に抑圧されている”という結果が明らかになるというのは、非常にショッキングでした。
今後、オートコンプリート機能に、女性の人権を擁護するようなキーワードが表示されることを願います。
参考サイト
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