横浜バニラが全面刷新 デザインと味わいの進化で全国へ挑むリブランディング

横浜発のギフトスイーツブランド「横浜バニラ」を展開する横浜バニラ株式会社は、2026年11月1日（日）より、新タグライン「SWEET ENTERTAINMENT」を掲げてブランドを全面刷新しました。ロゴやパッケージ、店舗デザインを一新するとともに、看板商品「塩バニラフィナンシェ」の素材や製法を改良し、順次発売します。

2024年11月の創業以来、同商品は累計販売300万個を突破（2026年10月時点）し、横浜みやげの新定番として認知を広げてきました。
創業3年目を迎えるにあたり、国内トップブランドと肩を並べる存在を目指して約1年間の準備を進め、デザインと体験の両面からブランドの再定義を図ったといいます。

新しいロゴには、港町・横浜を想起させる曲線と躍動感あるタイポグラフィ、旅や日常を彩る鮮やかなブルーを採用。タグライン「SWEET ENTERTAINMENT」には、「甘いエンターテインメント」と「素敵なエンターテインメント」という2つの意味が込められています。

商品との出会いから開封時のときめき、口に広がる感動、贈る喜びまでを一連の体験と捉え、ショッパーを持ち歩く高揚感まで含めた体験価値を設計。購入して街中を歩く時間そのものをブランド体験に位置づけるアプローチともいえそうです。

さらに、デザイン面だけでなく、発売日に12時間での最多販売個数でギネス世界記録™を獲得した「塩バニラフィナンシェ」も改良。従来の味わいを大切にしながら素材と製法を見直し、しっとり感とコクのある甘みを高めつつ、軽やかな後味を両立させました。パッケージの刷新にとどまらず味わいも見直すことで、既存ファンにとっても進化した味を確かめたくなる再購入のきっかけとなりそうです。

今回のリブランディングに踏み切った背景には、代表取締役社長CEO・髙橋優斗氏のキャリアがあります。15歳から芸能界で培ってきた視点を生かし、単なる味の追求にとどまらないエンターテインメント性を志向してきた同氏。

「SWEET ENTERTAINMENTは単なるスローガンではありません。どれだけ規模が大きくなろうとも軸をぶらさないという誓いであり、皆様に『美味しい！楽しい！嬉しい！』をお届けし続けるという覚悟です」とコメント。

創業期のデザインへの愛着を胸に、トップブランドと日々競い合う中で「デザインも味も、研ぎ澄まさなければ先へは進めない」と実感し、味と外装の同時刷新に至ったといいます。

「地域発の新定番」から「国民的ギフトスイーツ」へ。累計販売300万個の実績を足がかりに、創業者のキャリア文脈をブランド思想へとつなげ、世界観と味わいの両面を同時にアップデートすることで、さらなるスケール化を図るリブランディング事例です。

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