誰も求めていなかった7本目 Corona Ceroが発売した7本入りビール
1週間は7日あるのに、なぜビールは6本パックなのだろうか。普段は誰も気に留めないような小さな疑問から、ユニークな商品が誕生しました。
ビールブランドのCorona（コロナ）が発売したのは、ノンアルコールビール「Corona Cero（コロナ セロ）」の7本入り限定パック。1日1本、1週間のすべての日にビールを楽しめるという、ありそうでなかった商品です。
この企画は、広告会社Wieden+Kennedy Amsterdamと共同で開発されました。2026年に南米で先行展開された後、カナダでも販売を開始。カナダではDashMart限定で取り扱われ、SNSでの予告やトロントのユニオン駅での屋外広告によって展開を後押ししています。
おもしろいのは、この商品が生活者からの要望に応えて生まれたわけではないことです。「6本では1本足りない」と不満を訴える人がいたわけでもなく、誰も困っていなかった問題を、ブランド自らが見つけ出したのです。
この発想は、商品名の「Cero」とも結びついています。Ceroはスペイン語で「ゼロ」を意味する言葉。「6本パックに不満を持っていた人は何人いるのか」という問いに対し、答えは「Cero（ゼロ）」。そんな言葉遊びが、企画のユーモアをさらに引き立てています。
一見すると、6本を7本に増やしただけの企画ですが、その背景にはCoronaが伝えたいメッセージがあります。それは、週末だけでなく、毎日にくつろぎの時間があってもいいということです。
アルコールを含まないCorona Ceroだからこそ、曜日にとらわれず、好きなタイミングでリラックスする時間を提案できる。7本入りという商品仕様そのものが、ブランドの考え方を表現しています。
消費者の不満を解決するのではなく、誰も気づいていなかった疑問をあえて取り上げ、実際の商品にしてしまうという遊び心が話題を生むと同時に、ブランドのメッセージを印象づけています。
誰も求めていなかった7本目を、あえて本気で作る。ユーモアのある発想を商品化し、日常のくつろぎを提案した販促施策です。
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