“今日の気分”で選ぶ7つの定番 ブルボン「カラフルビスケット」CM

株式会社ブルボンは、「オリジナルビスケットシリーズ」の新TVCM「カラフルビスケット」篇を2026年10月6日（火）から全国で放映しています。

中村倫也さん、宮世琉弥さんに、新キャストの岩瀬洋志さんを加えた3人が出演。TVCMと同日にWebCM「ラングレイス」篇・「ルーベラ」篇、ラジオCMも公開しました。

TVCMでは、「がんばった日」「へこんだ日」「思いっきり楽しむ日」「のんびりしたい日」といった日常の感情を3人が語ります。中村さんがルマンドを食べると、モノクロームだった世界が鮮やかなカラーへ変化。ビスケットが日々に彩りをもたらすという表現です。

特徴は、7種類の「オリジナルビスケットシリーズ」を、「さあ、今日も、ビスケットと」という共通の言葉で見せている点。商品ごとの味や形だけでなく、日々の感情や過ごし方と結び付けていることもポイントです。

WebCMでは、「思いっきり楽しみたい日」にラングレイス、「のんびり癒されたい日」にルーベラを重ねました。TVCMを含む各映像には、モノクロームからカラーへ変化する表現と「さあ、今日も、ビスケットと」という言葉が共通して登場します。Homecomingsの書き下ろし曲「halfway」も採用され、何気ない日常を描くCMの世界観と重なっています。

複数のロングセラーを横断して訴求する際は、商品ごとの特徴に加え、シリーズ全体を選ぶ理由を生活者の言葉で示すことが重要です。ブルボンの取り組みは、「がんばった日」「楽しみたい日」など日々の感情と定番商品を結び付け、テレビ、Web、ラジオ、音楽を通じて発信した広告事例です。

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