なぜNOVAうさぎにAI版が生まれたのか 駅前留学NOVAの新CM

NOVAホールディングスは、駅前留学NOVAの企業キャラクター「NOVAうさぎ」が登場する新TVCMを、2026年8月17日（月）から全国で放映しています。新CMは「月面に来たNOVAうさぎ」篇と「AI NOVAうさぎ」篇の2本。公式サイトやSNS公式アカウントでも公開されています。

新CMのテーマは「想像以上の未来が待っている」。「NOVAうさぎ」に加え、新たに「NOVAうさぎファミリー」が登場し、月面で餅つきをする様子などがコミカルに描かれています。

さらに、AI英会話アプリ「AI留学」の新リリースを記念したCMには、「AI NOVAうさぎ」が登場。「いっぱい聞けて、いっぱいしゃべれ～る♪」で知られるテーマソングや、従来の世界観も引き継がれました。

AIという新しく、ともすれば難しさや距離を感じさせるテーマを、すでに認知されているNOVAうさぎの延長線上で表現。新機能だけを前面に押し出すのではなく、親しみのあるキャラクターを介在させることで、「これまでのNOVAが進化したもの」として受け止めやすくしています。

NOVAうさぎは単なる懐かしさを喚起する存在ではなく、新旧のサービスをつなぐ橋渡し役として機能しています。長く育ててきたキャラクターの認知や親近感を生かし、新しい価値への心理的なハードルを下げました。

長く活躍しているキャラクターは、姿や世界観を維持したまま、新商品や新サービスに合わせて役割を広げることもできます。既存の認知資産を生かしながら、新しいテーマを伝える方法を考えるうえで参考になるマーケティング事例です。

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