日本上陸30周年を地域の未来へ スターバックスが3県から始める地元共創PR

スターバックス コーヒー ジャパンは日本上陸30周年を記念し、年間を通して複数のアニバーサリー企画を展開しています。

第1弾の「THE STAR フラペチーノ®」では、復刻商品を1店舗1種類で提供して利用者の回遊を促す工夫が見られました。（関連記事はこちら）

この一連の周年事業における新たな取り組みとして2026年8月5日（水）より始動するのが、地域とともに未来を育む「STARBUCKS JIMOTO PROGRAM」です。企業の節目をきっかけに、ローカル資源の価値を高めて還元していく試みとなっています。

プログラムの皮切りとなるのは青森県、群馬県、沖縄県の3エリア。各県ならではの食材やテーマを生かしたオリジナル商品を開発し、通年販売とすることで、持続的な地域支援へつなげる狙いです。また、企画段階から従業員が参加するプロセスを組み込み、インナーブランディングの役割も持たせました。

青森県では、「おいしい青森のりんごを未来へつなぎたい」という想いのもと、店舗従業員で結成した「青森りんご隊」が企画に関わります。県産りんごのビバレッジに加え、多様なメニューに合わせられる果肉カスタマイズを用意し、様々な味わい方で地元の味覚に触れられる形としました。

群馬県では、上毛かるたに代表される地元の風土に着目し、未利用の間伐材やコーヒーかすを生かした資源循環を推進します。

間伐材タンブラーの販売やコーヒーかすのたい肥化、稚樹の育成を通じ、本来活用しきれていなかった資源に新たな価値を与えて地域へと還元。あわせて、上毛三山をモチーフにした3種類のヨーグルトビバレッジを1店舗につき1種類ずつ販売し、回遊を促します。

沖縄県では、相互扶助や助け合いを意味する「ゆいまーる」の精神と地域のつながりを表現した取り組みを展開します。

県産黒糖を用いたフードやドリンクを販売するほか、従業員と住民が協働で集めた海岸漂着物を「ゆいまーるアート」として再生させ、県内各店舗で展示。作品との出会いを楽しみながら店舗を巡る体験を提供するとともに、島の宝物である自然を守り伝える店舗空間をつくります。

従業員や住民が関わり合い、その土地の魅力をともに育む本プロジェクト。商品を通年で販売することで、地元との結びつきを一過性で終わらせない持続的な関係へと深めます。

自社の節目を地域社会とともに歩む契機とし、共創を通じて店舗・ブランドへの共感や好意形成につなげる周年施策です。

その他のブランディング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=27
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/