香りが日常のひとコマを彩る 松村北斗の飾らない表情で魅せる「ラボン」新プロモーション

株式会社ネイチャーラボが展開するプレミアムホームケアブランド「ラボン」は、松村北斗さんを新アンバサダーに迎え、新プロモーションコンセプト「ラボンデイズ」を始動しました。これに伴い、松村さんが出演する新CM「ラボンデイズはじまる篇」を10月1日（木）より全国で順次放映します。

「ラボン」は、ファッションのように香りを楽しむライフスタイルを提案してきたブランドです。今回のプロモーションでは「ラボンデイズ」というコンセプトを新たに掲げました。親しい人と語らう時間や好きな音楽に夢中になる瞬間、帰宅してほっと息をつくひとときなど、何気ない日常に香りを重ね合わせる新たなブランドの姿を提示しています。

新CM「ラボンデイズはじまる篇」では、静かな部屋で見せる寝起きのアンニュイな表情から、友人たちと無邪気にはしゃぐ姿まで、松村さんの飾らない一面が描かれています。

物語は、友人と夜を過ごした記憶を振り返る構成です。大学時代からの友人と近況を語り合い、ライブハウスで音楽に夢中になり、明け方の街を歩いて帰宅。パーカーのフードに顔をうずめると、柔軟剤で洗った衣服から香りが漂い、楽しかった夜の余韻に浸る様子が描かれます。

広告表現として注目したいのは、香りそのものを強く主張するのではなく、日常の出来事やその余韻の中に香りを登場させている点です。

キャッチコピーである「君が動けば、世界が香る。」の通り、香りを主役として主張させるのではなく、人々が動き、笑い、日々を過ごす営みのなかに香りが自然と存在する世界観を見せています。

新アンバサダーの起用や新コンセプトの発信、情緒的な映像表現を掛け合わせることで、生活者の日常に寄り添う存在としてのブランド像を伝えていく取り組みといえそうです。

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