既存商品を“ワールドカップグッズ”として提案｜発想力を生かしたIKEAの販促CP
サッカーワールドカップに合わせて、IKEA Canadaが「Assemble the World（世界を組み立てよう）」キャンペーンを公開しました。
キャンペーンで使われたのは、新商品の応援グッズではありません。IKEAで販売されているテーブルやラグ、食器、キャンドルなどを組み合わせ、ワールドカップ出場国を想起させる国旗を表現したビジュアルです。
たとえば、黄色いモップと青い収納ボックスでスウェーデン国旗を、赤い丸テーブルと白いラグで日本国旗を再現しました。すべて実際に購入できる商品だけで構成されており、広告からそのまま各商品ページへアクセスできる仕組みになっています。
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コピーの「Assemble the World（世界を組み立てよう）」も秀逸です。家具を“組み立てる（Assemble）”というIKEAならではのブランド体験と、世界中のサポーターがひとつになるワールドカップを重ね合わせ、ブランドらしさと大会を自然につないでいます。
商品を並べ替えるだけで国旗に見えるというシンプルなアイデアは、IKEAならではのデザイン性や遊び心も感じさせます。新しい商品を作るのではなく、既存商品の見せ方を変えることで、世界的イベントとの接点を生み出した好例です。
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