子育て世代や大人に新ブランドをPR　「＆しまじろう」カフェ期間限定オープン

長年子どもたちの成長に寄り添ってきたこどもちゃれんじのキャラクターの「しまじろう」は、2028年に40周年を迎えます。

こどもちゃれんじ運営元のベネッセコーポレーションは、かつてしまじろうと一緒に育った保護者世代や大人に向けて、しまじろうを“日常に寄り添う存在”として再定義する新ブランド「＆しまじろう」を発足。

同ブランドの世界観をリアルに体験できる場として、コラボレーションカフェ「Cafe＆Shimajiro」を、2026年3月19日（木）～4月5日（日）東京・原宿にオープンします。

＆しまじろうのブランドコンセプトは、「Smiling together＆Shimajiro 一緒に笑おう、これからも」。年齢に関係なく、日常の喜びを分かち合う友達の存在や笑顔を交わす時間は、困難や失敗を乗り越える力になると考え、しまじろうの存在価値を再定義するブランドを発足させました。

しまじろうはこれまで子どもたちの「はじめてのともだち」でしたが、「しまじろう＝子どもだけ」という固定観念を解き、大人たちにとっても再び心をほどく存在になることを目指します。

カフェでは、＆しまじろうの世界を通じて、大人も自分らしくいられる“笑顔の居場所”になれる空間を提案。「年齢や世代を超えて、誰かと一緒に笑い、つながる存在であり続けたい」という思いを込め、しまじろうと“やさしく、ときめくひととき”を楽しめる空間を目指します。

場所は明治通り沿いのラフォーレ原宿の真向かいの「cafe STUDIO」。正面入口では、春らしい優しいピンク色のしまじろうが迎えてくれます。店内も明るいブルーとピンクのデザインを採用し、木目調のインテリアが配置されたリラックスできる空間を設計しました。

大型キャンパスパネルや、キャラクターの個性に光をあてたディスプレイなど、訪れた人が思わずSNSでシェアしたくなる仕掛けを用意し、話題化を狙います。

メニューは、大人も満足できるフードやスイーツを用意。もちろん、子どもといっしょに楽しめるよう「キッズプレート」などのメニューも提供されます。

これまで、しまじろうのグッズといえば、子どもの発育にあわせた玩具や食器などが主流でしたが、同コラボカフェでは、大人も楽しめる限定のオリジナルグッズを販売します。

デザイン性と機能性を兼ね備えた普段の生活のなかで使いたくなる雑貨などを全5種類展開し、しまじろうが保護者世代や大人にとっても“日常に寄り添う存在”であることを体現します。

大人にも寄り添う新しいキャラクターブランドを、カフェという自然な形で慣れ親しんでもらおうという実店舗型の施策。幼少期にしまじろうに接していた人々のノスタルジーな気持ちを刺激して、再びファンとなる支持層拡大につながりそうです。

また、親子のおでかけが増える春休みに、若者でにぎわう街・原宿で期間限定のコラボカフェを開催し、フォトスポットや限定メニュー、グッズを展開することでUGCによる間接的な広告効果が期待できます。

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