あなたの大切な人のため　ワクチンの重要性をモデルナが訴求

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のワクチン開発をきっかけに世界中の国々でその名を轟かせた製薬会社のモデルナ。そんな同社の最新CM「Do it for You and Them（あなたとあなたの大切な人のために）」では、ワクチン接種の重要性をどこか物悲しいストーリー仕立てで描いています。ポストコロナとも呼ばれる時代において改めてワクチンを接種することの意義と、それがもたらす影響を力強く打ち出したい……そんなメッセージが伺える内容に仕上がっています。

CMの主人公となるのは、窓から外を寂しげに眺める女性、1人でタンデム自転車に乗る男性、そして広いリビングで飼い主の帰りを待ちわびる犬――孤独な表情を浮かべるさまざまな登場人物の姿を通じて、暗にCOVID-19が原因で大切な人を失ってしまった時の喪失感を演出しています。

ワクチン接種は自らの命を守る行為であると同時に、自分の大切な人の明るい未来を守る行為でもあると発信するCM。ワクチン開発はビジネスである一方で、人生にとってとても重要な意味合いを持つ、そんなメッセージがメランコリックな雰囲気を通じて強烈に伝わってきます。決して恐怖訴求にはなることなく、絶妙な世界観を演出することができた事例と言えるのではないでしょうか。

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