撮影体験から受注再販へ FREAK’S STORE×パペットスンスンの販促設計

株式会社デイトナ・インターナショナルが展開する「FREAK’S STORE」は、「パペットスンスン」とのコラボレーション商品全16型を、2026年8月21日（金）から一部店舗と公式オンラインストアで発売。その後、早期完売した一部商品について、期間限定の受注販売を開始しています。

SNSの総フォロワー数が350万人を超えるパペットスンスンは、地上波で毎週ショートムービーが放送されている人気キャラクターです。ラインアップにはウェアや雑貨に加え、ブランド「SAUVENIR（サウベニア）」とのサウナアイテムも含まれます。

今回のコラボレーションでは、「ととのう人も、ととのわない人も。日常も、サウナも、ゆるく楽しもう。」というメッセージを掲げました。

16型のうち、サウナバッグやサウナポーチなど一部の雑貨はWeb限定の予約販売で、9月中旬ごろの配送を予定しています。店舗でコラボ商品を購入した人には、サウナのあとに身だしなみを確認できるハンドミラーを数量限定で用意。オンラインストアでの購入は対象外とし、店頭で購入する理由をつくっています。

さらに、一部店舗には、スンスンやノンノンと一緒に撮影できるフォトブースを設けます。体験型ミラー「＋PLUS MIRROR」を使い、限定のコラボフレームで撮影できる仕組みです。

撮影した写真は携帯電話に送ることができ、そのままSNSへの投稿も可能。商品販売に撮影体験とSNS投稿の呼びかけを加え、コラボの世界観に触れる機会をオンラインとオフラインの双方に設けました。商品購入だけでなく、撮影体験からSNSでの共有までを見据えた導線を設けています。

販促事例として注目したいのは、コラボ商品の販売に加え、キャラクターと撮影できる店頭体験を組み合わせている点。購入者向けのノベルティと、対象店舗で利用できるフォトブースという異なる接点を用意しました。

加えて、8月21日（金）の初回発売時に早期完売しとなった「SAUNA 3点セット」「SAUNAマット」については、多くの反響が寄せられたことを踏まえ、9月24日（木）から10月4日（日）までの11日間限定で受注再販を実施。

初回販売で得られた反響をタイムリーに捉え、より多くの顧客に商品を届けようと、販売方法へと柔軟に切り替えました。コラボレーションを一度の販売で終わらせず、初回販売時の反響を受けて追加の販売機会を設けたことで、最初の販売時には購入できなかったファンにも商品を手にする機会が広がったと考えられます。

また、完売という反響を一度きりの話題として終わらせず、期間限定の受注販売という次の展開につなげた点も特徴的です。

人気キャラクターとの協業を商品展開だけで終わらせず、「ここでしか撮れない」という体験や購入者向けノベルティ、SNSでの共有といった複数の接点を用意した販促事例。初回販売の反響を捉えて、さらなる販売機会につなげた点にも注目です。

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