2013.01.04

マッキャンエリクソンによるストックフォトサイトを舞台にした“待ち伏せ”採用活動

Case：Stock Photo Stalking

大手広告代理店マッキャンエリクソンのイスラエル支社が実施したユニークな採用活動。
今回のリクルーティングの狙いは、他社で活躍している優秀で経験豊富なアートディレクターを採用することです。

同社は、はじめにアートディレクターがよく接触するメディアの一つである、ストックフォト（写真素材販売）サイトにおいてよく検索されるキーワード、例えば「Running」や「Computer」、「Businessman」などに関連したユニークな写真画像を作成します。

そして、それら画像をイスラエルの大手ストックフォトサイトにて、各カテゴリの5ページ目にそれぞれアップします（広告掲載という位置づけのようです）。

この際、最もよく閲覧される各カテゴリの1ページ目ではなく、あえて5ページ目に掲載したのは、適切な画像をストックフォトサイトで探しているアートディレクターの中で、1ページ目や2ページ目に表示される結果だけで安易に満足せず、より相応しい画像を探すような仕事熱心で“妥協しないアートディレクターだけにリーチさせるため”です。

5ページ目にアップしたそれぞれの画像には、以下のメッセージと応募用のメールアドレスが記載されていました。
“Still Looking for Businessman? We’re looking for you! McCann Digital are looking for an art director who doesn’t compromise.”
（まだ‘ビジネスマン’の画像を探していますか？我々はまさにあなたのような人を探しています。マッキャンデジタルは安易に妥協しないアートディレクターを求めています。）

「ビジネスマン」だけでなく、他の人気検索ワードの画像にも同様のメッセージを記して5ページ目にアップしました。

この特殊な画像広告は、数百人のアートディレクターに閲覧され、その中から見事1名の採用に成功したそうです。

アートディレクターがよく利用するストックフォトサイトまで、彼らを『ストーキングして待ち伏せている』感じですね。
ターゲット（アートディレクター）のインサイトを的確にとらえ、リーチを犠牲にしてでも彼らが思いもよらない場所（ストックフォトサイトの5ページ目）でリクルーティング活動を行ってしまうという発想と実行力が素晴らしいです。