ミスチ×クルミッ子コラボ第3弾 スイーツからグッズや体験へと広げるファンマーケ施策

株式会社Mr. CHEESECAKEと株式会社鎌倉紅谷は、2026年で3年目となるコラボレーション施策を実施します。

2025年に好評を得た「ミスチ クルミッ子」や「Mr. CHEESECAKE クルミッ子」が再登場。今年はそれに加え、コラボスイーツそのものをモチーフにした限定グッズの販売や製造見学ツアー、カフェ限定メニューの提供といった多角的なアプローチを用意しました。

今回の取り組みで印象的なのは、コラボレーションによって生まれたプロダクト自体のアイコン化です。企業ロゴではなく、親しまれてきた「ミスチ クルミッ子」や「Mr. CHEESECAKE クルミッ子」のデザインをそのままグッズへ落とし込みました。

ぬいぐるみキーホルダーやアクリルキーホルダーへと展開し、スイーツを味わう体験から、日常生活の中で持ち歩く楽しみへとファンとの接点を広げています。

あわせて、リアル店舗を活用した体験の重層化も見逃せません。鎌倉紅谷の拠点「Kurumicco Factory The Cafe」では、10月9日（金）にガイド付きでの製造風景見学やMr. CHEESECAKEのシェフ田村浩二さんによるメニューを楽しめる、事前抽選制の1日限定ツアーを実施。

抽選受付開始📣Kurumicco Factory
🐄10/9 Mr. CHEESECAKE×鎌倉紅谷 おいしさの裏側ツアー🐿

9/24 12:00~9/28 15:00 抽選申込を受付🙌
🥣ミスチ クルミッ子製造見学
🍽Mr. CHEESECAKEシェフ田村による限定スイーツ
🎁コラボグッズのお土産
💌コラボ商品先行販売のご案内
詳細はhttps://t.co/fCugvcMoUQ pic.twitter.com/WvfEnAUFRZ

— 鎌倉紅谷【公式】🐿 (@Kamakura_Beniya) September 24, 2026

翌10月10日（土）からは、「小町横路店カフェ」で限定デザートプレートを、「Kurumicco Factory The Cafe」ではコラボスイーツの食べ比べセットをそれぞれ提供します。

店舗ごとに異なる限定メニューを設定することで、両拠点への来店動機を生み出す設計です。D2C発であるMr. CHEESECAKEのレシピ開発力や世界観と、鎌倉紅谷が持つ店舗インフラを相互に生かし、店頭での体験価値を高めています。

好評を博した商品をベースに据えながら、グッズやイベントといった新たな要素を重ね、「食べる」にとどまらず、「知る・見る・比べる・持ち歩く」へと顧客体験を多角化。ファンエンゲージメントを高めつつ、日常生活の中での接点を広げています。

コラボレーションを一過性のイベントで終わらせず、毎年楽しみにされる恒例施策へと進化させ、双方のブランド価値をともに高めていくマーケティング手法といえるでしょう。

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