ゴールデンウィークに夏支度！充実の参加特典で和装を身近にする「きもの掘り出し市」

着物や浴衣は、気になった瞬間から買うまでのハードルが高いもの。柄や色は画面で見ても質感がわかりにくく、着付けやコーディネートのマナーなどを気にする人も少なくありません。

和装通販サイト「京都きもの町」を運営する豊彩株式会社が、2026年5月1日（金）から3日（日）まで、京都市内の本社別館にて開催する実店舗イベント「きもの掘り出し市」は、新たな顧客との接点をつくる試みです。

普段は画面越しにしか見ることができないオリジナルブランド「KIMONOMACHI」などのアイテムを、直接手に取って確認できる場となります。会場では、リリースされたばかりの新作浴衣が特別価格で販売されるほか、オンラインショップ上の商品を事前にリクエストして試着できるサービスも提供予定です。

同社は「洋服のように和装を気軽に楽しめるライフスタイル」の提案を掲げています。これは、和装を特別な日の装いに限定せず、カフェやショッピングなどの日常的な外出シーンにおいて、身近な選択肢にしてほしいという願いが込められたものです。

しかし、経済産業省の調査によると、1世帯あたりの和服への支出金額は1975年の18,378円から、2020年には1,083円へと大幅に減少したといいます。※。日常生活において「着付けが難しい」「不便」といったイメージは根強く、和装へのハードルを下げることが業界の課題となっているのでしょう。
※ 参照：経済産業省 令和5年度製造基盤技術実態等調査

今回のイベントでは、こうした心理的ハードルに寄り添うかのように、スタッフが直接コーディネートの相談に応じます。初心者でも安心な着付けレシピを配布するなど、購入後の体験までをサポートし、和装文化の広がりを着実に目指す意図がうかがえます。

また、400年近い歴史を持つ「有松絞り」の浴衣を仕立てるサービスも同時に実施されます。伝統的工芸品は生産量の減少という課題を抱えていますが、反物を自ら選び、手作業の温もりに触れる体験は、和装の味わいを再認識する場となるでしょう。

「和装を身近にする」という理念を掲げ、普段はオンライン販売を主とする同ブランドが、物理的な接点を創出する本企画。市場の縮小傾向に反して浴衣需要が堅調な夏の入り口を捉えた、消費行動に基づく展開となっています。

会場でEC運営スタッフが対話を通じて生活者の反応を直接収集することで、その知見を将来のサービスへ反映させる循環にもつながります。デジタルでの利便性と対面での体験を掛け合わせる試みは、伝統を現代の購買習慣へとつなぎ止める、市場再興に向けた実直な一手ともいえそうです。

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