バーガーキングが無名の英・サッカーチームをスポンサードした理由

Case:Burger King – Stevenage Challenge

バーガーキングが、イギリスのサッカーチームStevenage FCを盛り上げるために実施したキャンペーン“Stevenage Challenge”をご紹介。

知名度がそれほど高くないStevenage FCをオンライン上で有名なチームへと引き上げるべく、バーガーキングは人気のサッカーゲームFifa 20を活用。プレイヤーは、同ゲーム内のチームリストからStevenage FCを選択して、ゲーム内のチャレンジに挑むことができます。

それぞれの選手はバーガーキングのユニフォームを着用。同社は、プレイヤーにゲーム内でのキックやゴールなどのシーン動画をTwitterにアップロードすることを促し、無料デリバリーや無料ワッパー、ワッパー1年分無料などの特典を設けました。

キャンペーンはイギリスの他に、アメリカ、中国、メキシコ、ブラジル、フランス、ドイツ、ロシア、スウェーデン、スペインでグローバルに展開。まだ知名度が高くはないStevenage FCをオンライン上で一躍有名にすることができたキャンペーン施策でした。

特設サイトは以下からご覧いただけます。
https://www.stevenagechallenge.com/us/en