「Vaseline」が「Baseline」に？発音の違いから生まれたユーモアPR
SNSで話題になった「Vaseline」のちょっと違った発音。それをきっかけに、Vaseline（ヴァセリン）が期間限定で「Baseline（バセリン）」へと名前を変えるユニークな企画を展開しました。
発端となったのは、韓国の美容クリエイター、Min Day Lee（ミン・デイ・リー）が投稿したショート動画です。
自身が愛用するVaselineの商品を次々と紹介するなか、ブランド名を「Baseline（バセリン）」に近い発音で繰り返していたことがSNSで話題に。動画は数千万回規模で再生され、その発音をまねた投稿やリミックスも広がっていきました。
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この盛り上がりに、Vaselineもすぐさま反応します。「We heard you. We agreed.（聞きました。そして同意しました）」と宣言し、期間限定でブランド名を「Baseline」に変更。
SNSのアカウント名やロゴを変えただけでなく、おなじみの商品パッケージまでBaseline仕様にしたビジュアルを公開しました。
さらに、公式声明では、話題のきっかけを作ったLeeに感謝を伝え、彼女を面接なしで「BaselineのCEO」に任命するというユーモアたっぷりの対応も見せました。
今回の施策で興味深いのは、発音の違いを間違いとして扱うのではなく、むしろブランド側が一緒になって楽しんだことです。
Vaselineは声明のなかで、150年以上にわたり、世界各地でブランド名がさまざまに発音され、地域に合わせて親しまれてきたことに言及。
それぞれのアクセントや呼び方は、ブランドが世界中へ広がってきた証でもあるとして、今回の「Baseline」もその1つとして歓迎しています。
また、SNSで生まれたミームは移り変わりが早いものです。Vaselineは話題になっているタイミングを逃さず、ロゴや商品パッケージ、公式声明まで巻き込んだ企画へと発展させました。
発音の違いを否定せず、ユーザーが生み出した話題をブランド自らが一緒になって楽しむ。生活者によるブランドの楽しみ方を受け入れる柔軟さと、SNSの盛り上がりを逃さないスピード感が光るPR事例です。
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