50周年の締めを1日に束ねる ビームスが代々木で開く「BEAMS PARK」

株式会社ビームスは、創業50周年のフィナーレイベント「BEAMS PARK」を2027年2月6日（土）、国立代々木競技場の第一体育館・第二体育館および周辺エリアで開催します。音楽、食、フリーマーケット、スポーツの4つのエリアで構成するイベントです。

音楽エリアでは、2022年から全国7都市を巡ってきた音楽フェスティバル「BE FES」を開催。食のエリアには、国内外の飲食店が集う「UNION TABLE」の第1弾が登場します。

さらに、スタッフやOB・OG、クリエイターなど50名以上が愛用品を持ち寄る「BEAMS FLEA MARKET」を初開催。スポーツエリアでは、〈HAPPY OUTSIDE BEAMS〉が初めて手がけるモルック全国大会「GRAND ARCH」の決勝を行い、予選を勝ち抜いたチームが競います。

本施策のポイントは、2022年から全国7都市を巡ってきた音楽フェスと、新たなフードプロジェクトやフリーマーケット、スポーツ大会を1日に重ねている点です。それぞれ異なるテーマを持つ企画を同じ会場で展開することで、50周年の節目に多様なカルチャーが集まる場をつくります。

1976年に創業したビームスは、ファッションだけでなく、音楽やアート、食品など、国内外のさまざまなブランドや作品を紹介してきました。今回の4エリアも、同社が掲げる「モノ・コト・ヒト」を軸にしたカルチャーを、来場者が体験できる形にしたものと捉えられます。

また、音楽フェスは有料ですが、食とスポーツのエリアは入場無料です。服の購入を目的としない人にも、食やスポーツを通じてビームスの50周年に触れる機会を用意しています。

今回のイベントでは、50年間で培ってきた多様なカルチャーを、周年の締めくくりに集約。新しい催しを増やすだけでなく、継続してきた活動と新たな企画を組み合わせることで、自社の歩みを体験として伝えるブランディング事例といえるでしょう。

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