AKB48から“推される神対応”へ 交通事故リスクに向き合い交通安全をＪＡ共済連

JA共済連は、「令和8年 秋の全国交通安全運動」を契機に、9月21日（月・祝）より「AKB48×JA共済 交通安全キャンペーン」を開始しました。若年層への交通安全啓発を目的に、AKB48の伊藤百花さん、小栗有以さん、倉野尾成美さん、佐藤綺星さん、森川優さん、八木愛月さんが出演する動画を順次公開しています。

背景には、交通環境の変化に伴う事故リスクがあります。プレスリリースによると、自転車運転中の「ながら運転」による死亡・重傷事故では20代以下が4分の3、電動キックボード事故では20代が約5割を占めるとのこと。また、内閣府の「道路交通安全に関する基本政策等に係る調査」によると、「交通安全に関して普段から考えている」と回答した16歳以上25歳未満の割合は20.7％で、全年齢の中で最も低いとされています。

動画「交通安全は、神対応で！」では、安全な行動を注意や禁止の言葉だけで伝えず、AKB48メンバーが視聴者を“あなた推し”する場面に置き換えました。早めのライト点灯、横断歩道での歩行者の安全確保、自転車利用時のヘルメット着用、ながらスマホや傘さし運転をしないことなど、具体的な行動を6本の動画で描きます。

9月21日（月・祝）に3本、9月28日（月）に3本を公開し、12月10日（木）から第2弾も予定。

9月21日（月・祝）公開：伊藤さん出演 自動車運転中の夕暮れ時の「早めのライト点灯」／小栗さん出演 自動車運転中の「歩行者の安全確保」／八木さん出演 自転車利用時の「ヘルメット着用」

9月28日（月）公開：倉野尾さん出演 歩行中は「ながらスマホ」しない／佐藤さん出演 自転車運転中は「傘さし運転」しない／森川さん出演 自動車運転中は「ながら運転」しない

6人が出演する15秒のテレビCMを全国で放映するほか、SNSだけでなく特設サイトで交通安全クイズに全問正解することで応募ができるプレゼントキャンペーンも用意。交通安全への意識を高める施策です。（プレゼントキャンペーンの詳細はこちら）

さらに、出演メンバーのインタビューコメントも公開し、ユニークさを取り入れています。

──【伊藤百花さん】交通安全を守ることはもちろん、毎日幸せに過ごせるヒントをイラストで紹介してください！
伊藤さん：好きな食べ物を食べることです！杏子（アンズ）と、グミと、お豆腐・湯葉です！書くのが難しくて……（笑）この３つで私は幸せに過ごせます！

社会課題を扱うCSRコミュニケーションでは、正しさを伝えるだけでなく、対象者が受け止めやすい言葉と場面へ置き換える視点が必要です。JA共済の取り組みは、安全行動を“神対応”と肯定的に表現し、動画、テレビCM、SNS、クイズで若年層との接点を設けた交通安全啓発のCSR事例です。

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