“別班”が“別パン”に 遊び心光る商品力でファンを取り込む神戸屋×VIVANTコラボ

2023年の放送で社会現象を巻き起こし、2026年7月26日（日）に第2シーズンの放送を開始したTBS系日曜劇場『VIVANT』。株式会社神戸屋は、放送翌日となる7月27日（月）より、公式コラボレーション商品「別パン」を直営店およびオンラインストアで販売します。

作品が持つ熱量を活かし、自社商品の認知拡大と実店舗・ECへの購買誘引を図る広報施策です。作中のキーワードである「別班」とパンを掛け合わせたキャッチーなネーミングにより、拡散のフックとしています。

デザイン面では、思わずSNSに投稿したくなる仕掛けを施しました。ドラマのロゴが入った専用の包み紙に加え、作品のキーカラーである赤と黒を表現した生地や、粉糖であしらった「別班」マークを配置。

サクサクとした生地の中にはカスタードクリームといちごジャムを包み、メロンパンとしての食感や味わいも追及しました。インパクトのある外観で作品ファンを引きつけつつ、完成度の高さによって純粋なパン好き層へもアプローチする設計です。

別班ならぬ”別パン”
監督陣とプロデューサー陣で試食会で頂きました。名前もそこで決定。神戸屋さんとのコラボメロンパンは、サクサクのココアの味の生地にいちごとカスタードの中身が合う…老舗の関西の企業とのコラボまで！嬉しい🫶 #VIVANT #神戸屋 https://t.co/Tx3SRf9UJm pic.twitter.com/szWtf0cvgL

— やんぴ (@ist_yohei) July 23, 2026

販売は、ドラマ放送翌日という大きな反響が予想されるタイミングに開始します。店舗での展開を通じて足を運ぶきっかけを作る一方、公式オンラインストアでの冷凍販売も同時に実施。これにより直営店がないエリアの購買需要も取り込み、関心の高まりを逃さない体制を構築しています。

話題作のキーワードや特徴的な配色を、パンという日常的な食品に落とし込んだ遊び心あふれる本取り組み。異業種が持つ注目度を自社商品へ結びつけ、ブランドへの親しみやすさを高めながら、認知向上から直営店舗やオンラインストアの利用促進まで一気通貫で図る企画の組み立て方です。

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