消されるための広告？ あのイライラを逆手にとった「CHILL OUT」の広告戦略とは

日本コカ・コーラ株式会社は、リラクゼーションドリンクブランド「CHILL OUT」のプロモーションとして、広告バナーの「閉じるボタン」や「×印」の位置を一目でわかるようにデザインした「秒で消せるバナー広告」を、2026年6月1日（月）より展開します。

この施策では、バナー広告を消そうとしても、Webブラウザ上に「閉じるボタン」や「×印」「closeマーク」が乱立していたり、探しづらい位置やデザインになっていて、なかなか見つけるができないという現代人のモヤモヤに着目。

ブランド公式キャラクターのチルくんが、×印の位置を指差していたり、「ここだよ」とコメントを添えています。「閉じるボタン」をあえて目立たせたバナー広告を掲出し、生活者が即座に広告を閉じられるスッキリ感を提供。広告の×印が見つからないという共通感覚を利用したコンセプトが、生活者の共感を呼ぶ施策となっています。

また、本来はクリックしてもらうためのバナー広告を、消してもらうための広告として出稿するという意外性も話題を集めそうです。

2026年6月17日（水）から6月30日（火）までの期間は、表示される広告バナーを消して遊べるゲーム「バナー広告バスター」を、コカ・コーラ公式アプリ「Coke ON」にて配信します。

次から次へと大量発生するバナー広告を制限時間以内に消しまくるゲームで、生活者は楽しみながらバナー広告のさまざまなパターンを学ぶことが可能です。

ゲームをクリアすると、公式アプリ内で15個集めるとドリンクと交換できる「Coke ONスタンプ」をプレゼント。ゲームを通して公式アプリのダウンロード促進にも効果を発揮しそうです。

リラクゼーションドリンク「CHILL OUT」は、GABAを配合した機能性表示食品で、一時的なストレスや疲労感の軽減をサポートする商品。

日常で感じるモヤモヤを解消する広告体験そのものが、リラックスやストレス軽減といったブランド価値の訴求する役割も果たしています。

商品のベネフィットや飲んだ時の爽快感を疑似体験できるユニークな取り組みが、商品の好感度アップや購買促進にもつながりそうな取り組みです。

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