MATCH30周年 “青春の主人公”になれる国内最大規模の参加型演劇イベントを開催
大塚食品株式会社が展開するビタミン炭酸飲料「MATCH」は、発売30周年の節目に、学生限定の参加型演劇イベント「イマーシブ青春スクール『学校』」を実施します。（特設サイトはこちら）。450人の参加者を募集する、国内最大規模の体験型プロモーションです。
※自社調べ（2026年3月4日時点、日本国内における飲料ブランドが学校で主催する無料開催のイマーシブシアター型イベントとして）
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会場となるのは、東京23区内にある実在の学校校舎。参加者は座って鑑賞する観客ではなく、その学園に通う生徒の1人として物語のなかに入り込むイベントです。
架空の高校「都立マッチ学園」を舞台に、年に1度だけ開催される特別な日「大青春DAY」を体験するという設定のもと、屋上での告白や部活の助っ人依頼、他校生とのトラブルなど、学校生活における“ドラマのような理想の青春”を次々に体験できます。
@match_official参加型演劇イベント開催！応募受付中！ これまでにない青春没入体験を味わおう！ イマーシブ青春スクール『学校』 イベント出演｜おさき 今井暖大（はると） @osaki_tiktok @harutoharuo 5/6（水）1日限りの開校です。 応募の締め切りは4/5（日）まで！ 応募はプロフィール欄から！ ※高校生以上の学生対象、学生証の提示が必要です。 #ビタミン炭酸MATCH #おさき #はると #今井暖大
キャストには、若年層に支持されている姉弟インフルエンサーのおさきさんと今井暖大さんを、学園の同級生役として起用。対象層への認知拡大と参加動機の喚起を両立させています。あわせて、撮影やSNS投稿を可能とすることで、UGCを通じて体験の雰囲気が参加者以外にも自然に広がる設計となっています。
MATCHは、これまでもさまざまな学生向けイベントを通じて、「青春」という言葉を想起させる施策を継続的に行ってきました。
🎉「家に帰るまでが青春だ！」キャンペーンLIVE賞 開催報告🎉
全国からの応募の中から当選した「東京都立新島高等学校」で #乃紫 さんの学校訪問LIVEを実施！タイアップ曲『1000日間』の生歌唱や生徒たちの企画など、一緒に作り上げた忘れられない一日となりました！#1000日間#ビタミン炭酸マッチ pic.twitter.com/oEL2uIU3yv
— ビタミン炭酸MATCH (@match_news_) August 5, 2025
今回の取り組みもその文脈上にあるものですが、周年施策でありがちな回顧的な構成は取られていません。青春を懐かしむのではなく、これから形づくられるものとして、今の学生に向けて希少な体験の場を用意しています。
MATCHがこの30周年で選んだのは、機能を語ることではなく、飲んだ場面を記憶に残すプロモーションでした。夢のような青春の当事者として全力で駆け抜けたあとに飲む味は、体験と強く結びつき、長く記憶に残るものになりそうです。
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