バーガーキングが公開した“子育て”の温かいCM

パラグアイでは毎年5月15日に祝われている母の日。恥ずかしさや忙しさを気にすることなく母親に日頃の感謝を伝える、そんな1日の尊さを母親目線で描いたブランディング動画が意外なブランドから公開されました。そのブランドとは、ファストフードチェーンのバーガーキング。優しくてエモーショナルなトンマナで満ちあふれた内容に仕上がっています。

“Motherhood is a Beautiful Chaos（母親業とは美しいカオスである）”という動画で描かれるのは、子育てにおけるさまざまなステージで苦悩しながらも前向きに向き合う母親たちの様子。どれだけ大変なことであってもいつかは報われる……それどころか“大変だと思われている過程すらも尊さの一部である”と言わんばかりの表現手法が印象的で、照明の使い方からカメラワーク、音楽やキャッチコピーに至るまで、随所において柔らかくて優しい世界観が演出されています。

直接的な商品訴求は一切することなく、母の日というタイミングに相応しいクリエイティブでとにかくターゲットとなる人たちを美しく描いたこのCM。バーガーキングに対して抱いているイメージを良い意味で覆した印象的なクリエイティブでした。

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