スーツ姿で驚異の動き！山田勝己さんが新CMでジャージースーツの快適さをPR

株式会社オンリーは、新たにオープンした「ONLY JERSEY JOURNEY 横浜モアーズ店」を記念して、人気スポーツバラエティ番組で活躍する実業家・山田勝己さんを起用したWEB CMを公開しました。

本CMはスーツに対する固定観念を覆し、ジャージー素材の持つ快適性と動きやすさを訴求することを目的に制作されたもので、ビジネスウェアに新しい価値を提案しています。

ブランドイメージを強化する戦略的なCM起用

本施策の注目ポイントは山田勝己さんの身体能力を活かし、ビジネススーツでは通常見られない大胆な動きでジャージースーツの特長を視覚的に伝えた点にあります。

運動神経抜群なイメージが強い山田さんを起用することで、スーツの「動きやすさ」というメッセージを強調し、従来のスーツに対する堅苦しい印象を一新しました。

スポーツバラエティで培った山田さんのアクティブなイメージは、ジャージースーツの伸縮性や快適性をアピールするのに適しており、視覚的なインパクトをともなった広告効果が期待できそうです。

CMの構成と狙い

CMは「拭き掃除ローラー篇」「デスクワークあん馬篇」「落とし物ランジ篇」の3本で構成されていて、いずれも山田さんがオフィスでスーツを着用しながら驚異的な身体能力を発揮するという内容。

ジャージースーツの特徴である伸縮性や動きやすさを日常的なシーンにおいてアクティブに表現することで、「快適さ」を分かりやすく伝える狙いが伺えます。

たとえば「拭き掃除ローラー篇」で映し出されているのは、山田さんが腹筋ローラーのように床スレスレまで腕を伸ばしてコーヒーを拭く姿。この動きは一般的なスーツでは動きづらいと感じられますが、ジャージースーツなら柔軟に対応できるといった点が目で見てすぐ理解できる、かつ印象的に表現されています。

山田勝己さんのキャラクターと広告効果

山田勝己さんは実業家としてのキャリアも持ちながら、高い身体能力を持ち合わせている人物。山田さんがスーツを着たまま見せるアクティブな動きは「ジャージースーツは堅苦しくなく、動きやすい」というメッセージを、説得力を持って視聴者に伝えられています。

また同社はCMと同時にメイキング動画も公開。撮影後のインタビューで山田さんは、「スーツへの印象が180度変わった」と語っており、従来の「堅苦しい」というイメージからジャージースーツの快適さを評価しています。

CMだけでなくリアルな撮影現場を公開することで山田さんの素の様子が視聴者に伝われば、商品の実用性とブランドの信頼性を向上させるだけでなく、視聴者からより高い好感が得られそうです。

ビジネスウェアに新しい価値を提案

株式会社オンリーが展開した今回の施策は、山田勝己さんを起用したWEB CMを通じてジャージースーツの持つ伸縮性と快適さを効果的に訴求。高い身体能力とビジネススーツという対照的な要素を組み合わせ、視覚的なインパクトをもってスーツに対する新しい価値観を提示しています。

本施策は社会人に向けた新たなビジネススタイルの提案を行うと同時に、ブランドイメージの強化にも貢献している広告事例といえるでしょう。

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