アスファルトがお布団に… 未だかつてない暗喩で伝える安全運転啓発広告
Case: Roads
カナダ ケベック州の交通安全啓発団体・SAAQが実施したプリント広告をご紹介。
夜間の長時間運転が重大な事故を引き起こし得ることを、ユニークな比喩表現で表したクリエイティブです。全2種類。
夜間一直線の道路を走行する自家用車やトラックの上に、“道路でできた布団”が掛けられているというビジュアル。
コピーは…
Roads can make you sleepy. Stop before it’s too late.
(道路はあなたを眠たくさせます。手遅れになる前に[長時間]運転をやめましょう。)
夜運転していると知らず知らずのうちに、眠たくなるのは当たり前のこと。「夜間運転は、あなた(ドライバー)の意志の力とは無関係に睡魔を引き起こすのです。だから十分な休憩をとりましょう(とらせましょう)」というメッセージを斬新なメタファーを通じてコミュニケートしています。
(via adeevee)
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