ポイ捨てされたゴミは、あなたの本質を雄弁に語ります。

Case: Littering

カナダのトロント市が街の景観を改善するプロジェクト「Live Green Toronto」の一環で、市民に“ゴミのポイ捨て”をやめさせるべくユニークな啓発プリント広告を制作しました。

そのクリエイティブがこちらです。

道端にポイ捨てされた2つのゴミ。それらが微妙な具合に重なり合い、2つのゴミのラベルをつなげて1つの単語として読み取ることができます。「LaZY（怠け者）」と。

右下に明示されたコピーは…

“Littering says a lot about you.”
（ポイ捨てしたゴミは、あなたについて雄弁に語ります。）

別のシリーズでは…「duMB（愚か者）」というものがあったり、

「Selfish（身勝手）」…

「DipSTICK（間抜け）」…

「piG（下品）」…

「LowLIFE（ごろつき）」といった辛辣な文句が並びます。

“ポイ捨て”という行為は取るに足らないことではなく、“恥ずべきこと”と定義し、“ポイ捨てされたゴミ”自体が、ポイ捨てをした本人すらも気づいていないその人の本性、すなわち“恥ずべき人間だ”と語りかけているという表現。

「あなたはそんな人じゃありませんよね」「そんな人じゃないはずだから、ポイ捨てなんてやりませんよね」と、市民のモラルに訴えかける啓発広告でした。

参考サイト

Digital Synopsis
http://digitalsynopsis.com/advertising/anti-littering-live-green-toronto/