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2013.03.18

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自動車の修理サービスを訴求する、人間心理を突いた“スクラッチ型”ポストカード

Case：Scratched Cars Postcards

大手自動車保険会社「Liberty Mutual」が新たに“超特急”の車体の修理サービスを始めたことを、既存顧客に訴求するためのユニークなポストカード。
自動車のボディに傷がついたかのように、『銀インク』が貼りつけられています。

受け取ったお客さんがこの『銀インク』を爪でこすると、、

そこには、“Liberty Auto Express. Scratch it, repair it.”（Liberty Auto Expressで引っかき傷ができたら修理しますよ）という宣伝メッセージが表示されるという仕掛け。

『銀インク』が付いていたらスクラッチしたくなる人間心理をついたポストカード。
低コストでいい成果にもつながったそうです。

参考サイト

・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/liberty_mutual_scratched_cars_postcards

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