ビールで身体を冷やす Desperadosが開発したフェス専用ジャケット
テキーラフレーバービールのブランド・Desperados（デスペラードス）が、ファッションブランドPaolina Russo（パオリーナ・ルッソ）とコラボレーションし、フェス専用ジャケット「Freeze-Fit」を開発しました。
きっかけとなったのは、フェスで悩みがちな服装の問題です。日中は暑くても夜になると冷えたり、天候が急に変わったりと、長時間屋外で過ごすフェスでは何を着ていくか迷うもの。
Desperadosが英国、米国、フランス、スペインのフェス参加者を対象に行った調査でも、半数以上が予測できない天候によって、服装の計画が台無しになった経験があると回答しています。
そこで誕生したのが、Desperadosの新商品「Desperados Freeze」を使って身体を冷やせるジャケットです。
ジャケット内部にフローズン状のDesperados Freezeをセットすると、断熱チューブと2つのファンによって冷気が循環します。さらに襟元にはストローが取り付けられており、ジャケットに入れたドリンクをそのまま飲むことも可能です。
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ファッションとしても、温度によって色が変化するサーモクロミック素材を採用し、気温に合わせてデザインが変わります。
この施策で興味深いのは、新商品そのものをジャケットの機能の一部にしている点です。Desperados Freezeがなければ冷却機能が成立しない仕組みにすることで、商品の特徴をユニークな体験へと変えています。
ブランドロゴを大きく掲げなくても、ジャケットを着て涼しさを体験すること自体が、Desperados Freezeを知るきっかけになります。フェスだからこそ欲しくなる機能と新商品の特徴が、うまく重なった企画といえそうです。
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