世界のクリエイティブな“アンチ・スモーキング”広告27選

Case:Anti-Smoking Ads

喫煙が本人および周囲の人の身体に悪影響を及ぼすことは周知の事実です。にも関わらず、喫煙をし続ける人、喫煙を始める人は後を絶ちません。本日は、そんな喫煙者に対して「禁煙を促す啓発広告」をまとめてご紹介します。

『Anti-Smoking』は、同様の社会問題を扱うテーマの中でも最も想像性に富んだ広告クリエイティブが多用されている分野です。これから紹介する作品は『Anti』をテーマにした“刺さる”広告クリエイティブを考案する際に一つの参考になるかと思います。

1.Suicide

喫煙は自殺行為と言われてますよ。なぜならば“あなた自身が選んだのだから”

2.Shotgun

周囲の人を思いっきり傷つけますよ、と示唆。

3.Smoking is Being a Slave to Tobacco

喫煙は“たばこの奴隷”(いいなり)になることに等しいですよ、と示唆。

4.Sex Life

“Smoking Can Affect Your Sex Life” (Credits: Surajit Soms)
喫煙はあなたの性生活にも悪影響を及ぼしますよ(元気が出なくなりますよ)、と忠告。

5.Suicide vs Homicide

フィルターのある方で「自殺」、ない方で「他殺」(=受動喫煙)

6.The Smoke

表現が見事。

Credits: lucaszoltowski

7.Breast

“Women who smoke feed more than just milk to their children.
女性の喫煙は母乳への悪影響もあることを示唆。

8.Gun

受動喫煙は周囲の人を殺傷する能力を秘めていることを示唆。

9.More information

肺がんについてより深く知りたかったら吸い続けなさい。

10.Deathbed

死のベッド=たばこ

11.Monsters

ヒトラーとの比較。

12.Get to Heaven Earlier

“Children of parents who smoke, get to heaven earlier.”
親が喫煙している子供は早死にする可能性が高いよ、と示唆。天使の輪っかで表現しています。

13.Chemicals

煙草にはこんなにも数多くの化学物質がふくまれていることを、化学物質の名前を羅列して表現。

14.Terrorism

“Terrorism-related deaths since 2001: 11,377. Tobacco-related deaths since 2001: 30,000,000.”
「9・11テロ」のツインタワーを引きあいに出して表現。

15.Cancer Cures Smoking

逆説的です。愚かな人は癌になるまで喫煙をやめられないと示唆。

16.Water

この水飲めますか?

17.Smoke Demon

煙草の煙で悪魔を表現。

18.First Non-Smoking Pub

“The First Non-Smoking Pub in UAE.”

19.Everything You Do Affects Your Children

“Everything you do affects your chilfren. Stop smoking with Nicorette.”
子供に悪影響を及ぼすことを示唆するためにレゴブロックをクリエイティブに採用。

20.Non Smoking Area

露骨な表現。

21.Second hand smoke

“Second hand smoke in the home hospitalises 17,000 UK every year.”
受動喫煙の怖さを本物の2つ目の手で表現。

22.Maze

迷路で表現。

23.Just Looking at Them Makes You Sick

“Cigarettes. Just looking at them makes you sick.”
見てるだけで気持ち悪くなりますよね。

24.Poor Swimmers

An award winning advert for ASH depicting the effect of smoking on male fertility, created by Clear Marketing Communications
喫煙で精子の動きが不活発になることを表現。

25.You smoke. We smoke.

「自殺」と「他殺」と同様の表現ですね。

26.Carry on, Taking Rubbish In To Your Mouth

ナンセンスなことをし続けているということを示唆。

27.Smoking Skills

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