日本のモノが国境を越えて誰かの宝物に 価値循環を可視化するメルカリの没入型イベント

株式会社メルカリは、2026年10月28日（水）から11月1日（日）までの5日間、原宿のWITH HARAJUKUにて、没入型体験イベント「世界の誰かの推し部屋展」を入場無料で開催します。

越境取引の実績をもとに、アメリカ・フランス・台湾に暮らす架空の人物の部屋を再現。国境を越えて親しまれる日本文化の広がりを可視化し、身近なモノが海外で誰かの宝物になる「価値循環」を体感してもらうことを目指す試みです。

背景には、アニメやマンガをはじめとする日本のポップカルチャーへの世界的な関心の高まりと、越境EC市場の拡大があるといいます。経済産業省の調査によると、2024年に米国・中国の生活者が日本の事業者から購入した越境ECの取引額は、約4.2兆円に達したとのこと※1。

メルカリにおいても、グローバル展開を中期的な経営戦略の柱に位置づけており、2026年6月期の越境事業の流通総額は1,122億円と、過去4年で約19倍に拡大したそうです※2。なかでもポップカルチャー関連商品は、越境取引全体における取引件数の過半数を占めるまでに成長しているといいます。

一方、同社の越境取引では、海外発送や通関といった手続きを同社や公式連携事業者が代行するため、国内取引と同じ感覚で出品できる反面、手放した品が現地でどのように受け入れられているかを実感する機会は限られていました。

そこで今回のイベントでは、実際に取引された1,000点以上のモノをもとに、住人の個性や生活感まで緻密に作り込んだ3つの部屋を用意。蓄積された取引データから国や年齢、家族構成などのプロフィールを描き出し、それぞれの空間を構成しました。

来場者は扉を開けて各部屋を巡り、室内のモノに実際に触れたり遊んだりしながら自由に過ごすことが可能。売買の成立や利益といったフリマアプリの機能的価値にとどまらず、誰かの生活や推し活に寄り添っているという情緒的な価値を感じてもらうきっかけになりそうです。

「あらゆる価値を循環させ、あらゆる人の可能性を広げる」というミッションを掲げているメルカリ。手続きの利便性ゆえに見えにくくなっていたモノの旅路を、具体的な生活の場として表現しました。

オンライン上の越境取引実績をリアルな体験へと落とし込み、日本の出品者と海外の買い手をつなぐことで、リユースの新たな意義を提示するブランドコミュニケーション事例といえそうです。

※1 令和7年8月　経済産業省／「令和6年度　電子商取引に関する市場調査」
※2 株式会社メルカリ「2026年6月期 決算説明資料」

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