ハイキングのゴールは洞窟DJイベント？ Columbiaのユニークなコミュニティ施策
英国のアウトドアブランドColumbiaが、ピークディストリクト国立公園でユニークなハイキングイベントを開催しました。
参加者に事前に知らされるのは集合場所だけ。当日の朝にGPS座標が共有され、ガイドとともに6〜7kmのハイキングがスタートします。しかしこのイベントの目的は、ハイキングそのものではありません。
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歩き続けた先に待っていたのは、洞窟の中で開催されるシークレット音楽ライブでした。今年のゲストは英国のエレクトロニック・ミュージックプロデューサーDuskus（ダスカス）です。
チケット販売はなく、参加費も無料。ただし、現地まで車や公共交通機関で向かうことはできません。音楽を楽しみたければ自分の足で歩くしかなく、体験そのものが、歩いた人だけのご褒美として設計されています。
Columbiaはこのイベントを「HikeFest」として毎年開催しており、今年で3年目を迎えます。ハイキングコミュニティ「Columbia Hike Society」の活動の一環として運営されており、単発のプロモーションではなく継続的なコミュニティ形成の場として機能しています。
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アウトドアブランドにとって重要なのは、機能性を語ることだけではなく、外へ出たくなるきっかけをつくることでしょう。同イベントは商品を直接宣伝するものではありませんが、参加者にとっては「Columbiaと過ごした特別な一日」として記憶に刻まれます。
ハイキングと音楽を組み合わせ、歩く理由そのものを楽しく設計したコミュニティ施策です。
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