ありそうでない“自転車スルー”？ Oatlyがアムステルダムで仕掛けたポップアップ

アムステルダムでは自転車の台数が人口を上回るとされており、移動手段として自転車が日常に深く根付いています。そんな都市で、オーツミルクブランド「Oatly（オートリー）」がユニークなポップアップをオープンしました。

 

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その名も「Bike-Thru（バイク・スルー）」。自転車を降りることなく注文から受け取りまでを完了できる、ドライブスルーの自転車版です。

提供されるのは、オーツミルクを使用したコーヒーやソフトクリーム。メニューには抹茶やほうじ茶ソフト、味噌キャラメルラテといったフレーバーが並んでいます。

車社会で生まれたドライブスルーをそのまま持ち込むのではなく、アムステルダムの自転車文化に合わせて作り変えた点が、この施策のポイントです。

 

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Oatlyが展開するオーツミルクは、乳製品に代わる環境負荷の低い選択肢として支持を広げています。

また、アムステルダムは2050年までにネットゼロ排出を目標に掲げ、植物性タンパク質の消費割合を現在の40%から60%に引き上げることを目指している都市でもあります。

自動車が生活の中心となった時代にドライブスルーが広がったように、移動手段やライフスタイルが変われば、ブランド体験の形も変わります。

「Bike-Thru」は、新しい行動を促すのではなく、すでに自転車で移動している人たちの習慣にそのまま溶け込んでおり、Oatlyらしいサステナブルな選択が自然に体験できるポップアップショップとなっています。

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