「家族と愛とメリット」新CMが登場 初の書籍化も実現した愛されるブランディング

花王株式会社のヘアケアブランド「merit」は、CMシリーズ「家族と愛とメリット」の新CM「実家に帰った日」篇を、2026年7月30日（木）より全国で放映しています。

「メリット」は、発売から50年以上の歴史を持つ、小さなこどもからお年寄りまで使える「家族シャンプー」です。「家族と愛とメリット」CMシリーズの放映は2024年4月からスタートしました。

さまざまな家族のカタチがある中で、あらためて“家族愛”を見つめ直し、何気ない日常の中にある家族の愛しい時間を描いています。

今作は、夏休みの帰省シーンを舞台に、父・娘と、CM初登場となる祖母の3世代が過ごす温かな時間を、椎名林檎さんの「ギブス」のカバー楽曲に乗せて描きました。

7月27日（月）からは、夏ならではの家族のワンシーンを含め、日常のふとした瞬間にある家族愛を再発見できる交通広告ポスターも掲出しています。

さらに、「家族と愛とメリット」シリーズのクリエイティブを書籍化した『最終回は気づかないうちに終わっていく』を、10月22日（木）に発売。

これまでの交通広告で描いてきたストーリーに加え、本書だけの新たなページも収録しました。心温まるシリーズのクリエイティブを手元でも楽しむことができます。

シリーズが、父・娘という2世代から、祖母・父・娘という3世代へと描写の幅を広げた事例。これまでのストーリーの流れを汲みつつ、世界観にさらなる深みを加え、新しい変化を取り入れています。

さらに、これまで交通広告として展開してきたポスターのクリエイティブを書籍として10月に発売。CMシリーズが生活者に共感され、愛されることで広告の枠を超えた展開が実現しています。

夏休みシーズンで実家に帰る人も増えるこの時期、さらに多くの人の共感を呼びそうです。

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