2025.04.23

館内が「まるまる」だらけに！はなまるおばけ×ルミネエスト新宿コラボキャンペーン開催

株式会社サンリオは、2025年4月14日(月)〜4月27日(日)の期間限定で、ルミネエスト新宿にて、「はなまるおばけ」のコラボキャンペーンを開催します。

「はなまるおばけ」の人気キャラクター・まるまるは、今日も頑張ったあなたにハナマルをくれる不思議なおばけ。知らない間にあらわれて、頑張りや努力をそっと褒めてくれるまるまるらしく、コラボキャンペーンでは「あまいものでほっと一息つこうね。」というメッセージとともに、さまざまなコンテンツが展開されます。

©’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

キャンペーン期間中、ルミネエスト新宿内のショップでの税込1,000円～5,000円以上のお買い物レシートと引き換えに、ステッカーやショッパーといった限定ノベルティがもらえるお買い物キャンペーンを実施。

さらに、5,000円以上のお買い物で、限定グッズが当たる「巨大キャンディポット」のトイカプセルに挑戦できます。巨大キャンディポットは、まるまるがおやつに持ち歩いているキャンディをモチーフとしていて、キャラクターの世界観を楽しめるコンテンツとなっています。

©’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

ルミネエスト新宿内の対象カフェ・レストランでは、2,000円以上のお会計で、ほっと一息つけるオリジナルミニキャンディがもらえる飲食キャンペーンを展開。

また、落としたキャンディを探し回っているまるまるを、館内や外観、壁などで見つけながら、キーワードを組み合わせてメッセージを導き出す館内周遊イベントも開催されます。メッセージを当てるとまるまるのスペシャルキャンディがゲットでき、来場者にテーマにぴったりの甘いおやつのプレゼントを楽しんでもらうだけでなく、店内の回遊を促すコンテンツ設計で、店舗の売上アップも期待できそうです。

©’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

ルミネエスト新宿2F連絡通路connEstには、まるまるのフォトスポットも登場。その場でフォトカードをプリントし、フォトデコレーションが楽しめるコーナーも設置されます。

同エリアでは、パネル展「はなまるおばけの I love sweets!展」も開催され、まるまるとスイーツを組み合わせたイラスト15点を展示。キャラクターと写真を撮ったり、お気に入りのスイーツとの組み合わせを見つけたりと、SNSでの拡散を促しながら自由に楽しめるコンテンツが揃っています。

©’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

キャンペーン期間中は、JR新宿駅東口の特大看板をはじめ、エレベーター上や窓など、館内が描き下ろしの特別装飾で彩られます。さらに、まるまるが館内放送の一部を担当したり、まるまるとのキャラクターグリーティングや担当デザイナーのサイン会（いずれも事前抽選制）が実施されるなど、キャラクターの世界観を満喫できるイベントになっています。

©’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

まるまるは、ルミネエスト新宿を飛び出して都内各所にも登場。山手線15駅には「はなまるおばけ」交通広告が掲載されます。『がんばるきみに、はなまるあ〜げる！』など、通勤・通学時に元気をもらえるようなメッセージが、キャラクターへの愛着形成に繋がりそうで、駅利用者という新規層への認知拡大も期待されます。

©’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

新生活や新年度で何かと忙しいこのシーズンにぴったりの「ほっと一息つこう」というキャンペーンコンセプトが、キャラクターの魅力ともマッチし、ユーザーへ好感を与える取り組みとなっています。コンテンツの網羅性も高く、キャラクターとのタッチポイントを多く設定することで、コラボキャンペーンの効果最大化を図っている好事例でした。