2015.07.27

人の感情や思いを可視化。「脳波」を活用した世界の広告・マーケティング 7選

Case: Brain Waves In Advertising

ドイツの精神科医によってはじめて『人のそれ』が報告されてから90年近くが経過した今なお、未知の部分が多い『脳波』。今回はそんな“人の感情や思考をつまびらかにしてしまう”ポテンシャルを秘めた、『脳波』を活用した広告、プロモーション、マーケティング活動の事例をまとめてご紹介します。

発展途上のテクノロジー（ツール）を使った、チャレンジングなケースの数々をご覧ください。

1. 脳波を計測してビールを注いでくれるマシーン

［企業名：South African Breweries］

南アフリカのビールブランド・Castle Liteが開発した、脳波を計測してビールを注いでくれるマシーン、その名も「The Extra Cold Mind Reader」。

脳波計測用のヘッドセットを付けた人が、目の前のディスプレイに表示される“熱いもの”や“色っぽい女性の姿”などに集中力をかき乱されることなく、“冷たいもの”（キンキンに冷えたビール）を考え続けられた時間によって、グラスに注がれる生ビールの量が変わるというマシーンです。

精神を集中し、“冷たいもの”について長時間イメージできるほど、その“報酬”として冷たいビールが多くグラスに注がれるよう。バーなどでのちょっとしたアトラクションで楽しめそうです。

（詳細はコチラの動画で）

2. 英航空会社、“脳波によって色が変わる”ブランケットで顧客満足度を測定

［企業名：British Airways］

英航空会社ブリティッシュ・エアウェイズが、顧客満足度を脳波で測定するという画期的な装置「ハピネス・ブランケット」を開発しました。

光ファイバーが織り込まれたこちらの毛布は、脳波を測定する機器と連動しています。乗客が頭に装着したヘッドセットが、リラックスした気分を感知した時はブランケットは「青色」に、逆に緊張していたり不快な気分の時は「赤色」に光るという仕組みです。

このブランケットは実験的に使用され、ブリティッシュ・エアウェイズは同テストにより、乗客に快適なフライトを提供するには食事の質やタイミング、エンターテインメント、機内の照明など、総合的なサービスが必要だと結論付けています。

3. 脳波でaudiのミニカーを運転！ FCバルセロナの選手が挑戦した、集中力必須のレーシングゲーム

［企業名：audi］

名門サッカークラブ「FCバルセロナ」のスポンサーを務めるaudiが実施した「Audi Mind Race」と名付けられた企画。

バルサの選手たちがAudiの「R18 e-tron quattro」という車のミニカーを使ってレーシングゲームをするのですが、なんと選手たちの頭部に脳波を読み取る装置を装着し、“意志の力”で車の操縦をしようという試みでした。

（詳細はコチラの動画で）

4. スカンジナビア航空の新シート導入記念イベント　空港のロビーで「早寝」競争!?

［企業名：スカンジナビア航空］

スカンジナビア航空が一部長距離路線のビジネスクラスにおいて、背もたれを倒すと全長200cmになるという新シートを導入するにあたり実施したイベント。

フルフラットシートの快適さを体感してもらうため、多くの人が行き交う空港ロビーの一角で『この座席に横になり、15分の制限時間内でどれだけ早く寝ることができるか』というコンテストを開催しました。脳波を測定する機械で眠りに落ちた瞬間を把握し、一番早く眠った人が優勝。1位に輝いた人には、世界で好きな場所を訪れることができる航空券が贈られました。

5. “脳波を使ってシュールレアリスムの世界を旅する”体験型アトラクション

［企業名：Central Museum Utrecht］

オランダのユトレヒトにあるセントラルミュージアムで、PRの一環として“脳波を使ってシュールレアリスムの世界が体験できる”という斬新なアトラクションが設置されました。その名も“Brain Trip”。

シュールレアリスムの展示場に設置された“Brain Trip”体験室では、脳波を測定することができるヘッドセットが用意されています。これを頭にセットすると、EEG(脳波)を用いて体験者の脳の電気活動を測定し、体験者が“意識状態”にあるのか、“リラックス状態”にあるのかを判別することができるといい、“リラックス状態”にある体験者は、目の前の大画面でシュールレアリスムの世界を堪能することができるというもの。

体験後は、自身の脳の“意識・リラックス状態”の測定結果を知ることができるほか、貴重な体験をSNSでシェアすることもできたそうです。

（詳細はコチラの動画で）