“あの天敵から歯を守ろう！” 比喩表現が巧みな歯間ブラシのプリント広告

Case: Get rid of it

オーラルケアブランドのCondorがブラジルで制作した歯間ブラシのプリント広告。

「歯」とその間に詰まった「食べ残し」を、巧みな比喩で表現したクリエイティブです。全3種類。

1つ目は、一列に並んだ羊の間に“羊の天敵”ともいえるオオカミが、一頭割り込んでいるというビジュアル。

オオカミをデンタルフロスの糸で引っかけ、その糸をそのまま利用して、“Get rid of it.（それを取り除こう）”というシンプルなコピーが刻まれています。

2つ目は、一列に並べられたサーフボードの間に“サーファーの天敵”であるサメが、一頭割り込んでいるというビジュアル。

3つ目は、一列に並べられたエンパイア・ステート・ビルの間に“映画でビルを盛大に破壊した”キングコングが、一頭挟まっているというビジュアル。

「健康で綺麗な歯もちょっとした食べ残し（=健康な歯の天敵）があると、すべてが台無しにされてしまいますよ！」と示唆するクリエイティブです。

特に1つ目の、『数多く並べられた羊と1頭のオオカミ』の比喩が、メッセージを端的に表していると感じました。子供にもデンタルフロスを活用する必要性が、直感的に伝わるかもしれませんね。

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/condor_oral_care_wolf