「だーい好き！」と叫ぶサクレレモン新CM “知る”から“好き”への変化を狙う

フタバ食品株式会社は、ロングセラー商品「サクレレモン」の新TVCM「ビーチで告白？」篇を2026年5月19日（火）に発表。5月25日（月）より全国で順次放送開始します。

昨年に引き続き、伊原六花さんが2年連続で出演。発表同日には、CM発表会も開催されました。

2025年に発売40周年を迎えた「サクレレモン」ですが、テレビCMは実はこの時が初めて。伊原さんが「このスライスレモン、生なんです！」と巨大サクレの中からこっそり教えてくれる内容でした。

初めてCMということもあり、知ってもらうことが優先されたのでしょう。（2025年の初CMはこちら）

2年目となる今回は、ビーチで「だーい好き！」と叫び、全力疾走して巨大サクレに飛びつく構成に。商品の説明からブランドへの感情表現へ。「知らせる」から「好きになってもらう」への進化が、CMの内容に表れています。（2026年の新CMはこちら）

発表会では「知り合いやファンの方が”サクレ食べたよ”と報告してくれる」「甥っ子たちが写真を送ってくれる」「家でレモンの木を育てている」など、伊原さんの私生活での“レモン愛”溢れるトークが披露されました。

また、「社員でも難しい！？サクレディープクイズ」に挑戦し、全問正解。賞品としてCMにも登場する120cm超の巨大スプーンが贈られ、「玄関に飾ります！」と笑顔を見せました。

さらに、今回のCM発表時には「記録的猛暑が続く日本の夏」「2026年も昨年を上回る酷暑」という文脈を置き、需要が高まる夏本番を前に、5月下旬という早いタイミングで接触機会をつくっています。

「初年度はまず知ってもらう」「2年目は好きになってもらう」。段階を踏んでブランドと生活者の関係を育てていく設計は、ロングセラー商品のコミュニケーションを考える上でのヒントがありました。

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