岸優太が年末の大掃除に奮闘 働く手への労わりへ視点を移すヒビケア新CM

株式会社池田模範堂は、発売20周年を迎えるひび・あかぎれ治療薬「ヒビケアシリーズ」において、イメージキャラクター起用3年目となる岸優太さんが出演する新TVCM「大掃除」篇を、2026年11月4日（水）より全国で順次放映開始しました。

あわせて、実践的な掃除術を紹介するWeb動画も順次公開。年末の大掃除という季節の生活行動を切り口に、住まいをきれいにすることから、日々休まず働く「手」のケアへと視点を転換させるプロモーションを展開しています。

同シリーズでは、2026年8月3日（月）に第3類医薬品「ヒビケア軟膏b」をリニューアル。利用者から寄せられていた「内容量を増やしてほしい」という声に応え、メーカー希望小売価格を据え置いたまま旧15gと旧35gをそれぞれ5gずつ増量しました。
20g品においては従来比約33％の増量となり、容量にゆとりを持たせ、日々継続して使いやすい仕様へと見直されています。

新TVCMでは、「家を、日々ケアする。手を、日々ケアする。」をテーマに設定。窓拭きやレンジの角皿洗いなど、岸さんが大掃除に奮闘する姿を描きながら、「手は、毎日休まず働いている」というナレーションとともに手元を印象的に映し出します。

住まいを整える年末の習慣と、暮らしを支え続けている手への意識を重ね合わせ、自らの手肌へ意識を向けるきっかけをつくるような構成です。

Web動画「掃除が苦手な僕でもできる？あなたを応援 お掃除術！」では、窓の結露対策など、身近なアイテムを活用した掃除術を岸さんが実践。

生活に役立つ知恵を提示しつつ、増量した商品にちなんで「気兼ねなくこまめに塗って、手を休ませてあげてください」と呼びかけるメッセージを添えることで、ノウハウ動画から商品の使用イメージへとつなげています。

同コンテンツは11月4日（水）に第1弾・第2弾が公開され、12月1日（火）には第3弾の公開が予定されています。

年末に向けて大掃除や水仕事の機会が増える時期を捉え、日常を支える手への感謝と労わりという文脈から、日々のケアを提案。共感を促すCMと実用的なWeb動画を組み合わせ、増量による使いやすさも後押しにしながら、身近な生活行動を通じて手のケアの大切さを伝えるプロモーション事例といえそうです。

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