ライブでステージが見えない悩みをピザ箱で解決？ エクアドルPizza Hutの新発想

ライブを楽しみに来たのに、前の人に遮られてステージがほとんど見えない。そんなライブ会場で起こりがちな悩みを、Pizza Hutが意外な方法で解決しました。

エクアドルのPizza Hutが展開した「Pizza Platform」は、ピザを食べ終えた後のボックスを、人が上に立てる台へと変えるユニークな施策です。

Pizza Hutが着目したのは、身長165cm未満の観客がライブ会場でステージを見づらいという課題でした。そこで通常のピザボックスを補強し、食後に折りたたむことで小さな台として使える特別仕様を開発。最大105kgまで耐えられる設計にしました。

@pizzahutec ¡Detente! Si eres de estatura baja… ¡esto es para ti! 🤩 Creamos una caja de Pizza Hut, edición especial para conciertos, con un simple doblez, se convierte en una plataforma que te da esos centímetros extras que necesitas para ver el show. ¿A qué concierto o festival te gustaría que vayamos con estas cajas? 👇 ¡Te leemos en los comentarios! #planes #pizzahut #pizzalover #fyp #conciertos ♬ sonido original – Pizza Hut Ecuador

使い方はシンプルです。ライブ会場でPizza Hutのピザを購入して食べた後、空になったボックスを組み立て、その上に立つだけ。いつもなら食べ終わった時点で役割を終えるピザ箱が、今度はライブを楽しむためのアイテムへと変わります。

このPizza Platformは、フェスシーズンに合わせてコンサート会場で展開されました。特別なグッズを別に販売するのではなく、もともと商品に必要なパッケージそのものに新しい役割を持たせています。

キャンペーン資料によると、会場では3,200回以上利用され、SNSなどでは180万回以上のオーガニック再生を記録したといいます。

Pizza Platform – New Pizza Hut campaign by BBA Ecuador https://t.co/DRH4PUbE66 #creativity #inspiration #advertising

— Ads of the World by Clios (@adsoftheworld) September 25, 2026

今回のおもしろさは、大掛かりな仕掛けではなく、ライブ会場にいる人の小さな不満を、Pizza Hutがすでに持っているもので解決したところにあります。イベントでブランドの存在感を高めようとすれば、巨大な広告やスポンサー施策なども考えられます。しかしPizza Hutが活用したのは、観客がすでに手にしているピザボックスでした。

「人が困っていることを見つけ、それを自社の商品でどう解決できるかを考える」という、マーケティングの基本ともいえる今回の施策。食べ終われば捨てられるはずのピザボックスをライブ会場で役立つアイテムへと変えた、シンプルながらPizza Hutらしいアイデアです。

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