岡山の魅力は誰が語れば響くのか？ アパホテル開業CMが起用した地元出身の落語家

アパホテルを展開するアパホテル株式会社は、2026年8月6日（木）に開業するアパホテル＆リゾート〈岡山駅新幹線口〉に合わせ、新しいTVCM「地元の魅力」篇と「アパの魅力」篇を2026年7月7日（火）から放送しています。語り手に選ばれたのは、岡山県赤磐市出身の落語家・春風亭昇吉さんです。

観光や出張で訪れる街の魅力を、誰の言葉で伝えるか。タレント起用の手法は数あれど、その土地で生まれ育った人が語ることで、地域の情報に実感や親しみを持たせやすくなります。

昇吉さんは20歳頃まで岡山で過ごし、上京して春風亭昇太さんに入門、岡山県初の落語家真打となった人物。東京大学経済学部を卒業し、気象予報士・防災士としても活動しながら、年間300件を超える公演をこなしています。

この多彩な経歴は、単なる知名度ではなく「岡山を代表する知性」という格を映像に添えています。開業する土地と起用する人物の出身地を重ねたキャスティングが、この広告のポイントといえるでしょう。

「地元の魅力」篇では、岡山城や岡山後楽園、きびだんごや桃、ままかり寿司といった名所や味覚を、温かみのある語りで紹介。「アパの魅力」篇では、プールや露天風呂、映画見放題といった館内のサービスを、落語家ならではの巧みな話芸でコミカルに伝えています。

この企画の核心は、CM全体を「落語」という語りの形式にのせたことにあります。ホテルの開業告知は、立地や客室数、設備のスペックを並べる情報発信になりがちです。

しかし、高座に見立てた昇吉さんの一席を通すと、施設の紹介が話芸の一部として届き、広告特有の押しつけがましさがやわらぎます。

昇吉さんの話芸を生かして岡山とホテルの魅力を伝えることで、地元出身者ならではの説得力と落語の親しみやすさを両立し、開業告知に土地への敬意を感じさせています。

誰が語るかによって、同じ情報でも届き方は変わります。開業地と出演者の出身地を重ね、その人ならではの言葉で街とホテルの魅力を伝える。アパホテルの岡山でのCMは、土地との縁を出演者選びの基準に据えるという、地域に根ざす施設の広告づくりの参考になります。

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