接点ごとに参加理由をつくる セブン‐イレブン×ポムポムプリン30周年施策

株式会社セブン‐イレブン・ジャパンは、サンリオの「ポムポムプリン」とコラボレーションしたフェアを全国のセブン‐イレブン店舗で2026年9月8日（火）より順次開催します。

今回のコラボレーションは、ポムポムプリンが「2026年サンリオキャラクター大賞」で1位を獲得し2連覇を達成したことと、2026年にデビュー30周年を迎えたことを記念して実施するものです。

9月8日（火）より順次、ポムポムプリンをイメージしたオリジナルスイーツと冷凍食品計3品を全国で発売。また、対象菓子や栄養ドリンクを購入した人には限定グッズをプレゼントします。

9月12日（土）からは、ハズレなしの当りくじも展開。店舗でコラボレーションをさらに盛り上げます。

さらに、セブン‐イレブンアプリを提示して対象スイーツを累計2個購入するごとに参加できる抽選や、オリジナルぬいぐるみをプレゼントする公式Xフォロー＆引用ポストキャンペーン、セブンネットショッピング限定グッズの販売など、デジタルと絡めた施策も用意しています。

ポムポムプリンらしい色合いや世界観を商品に落とし込むだけでなく、店頭購入、くじ、アプリ、SNS、ネットショップと接点を広げ、それぞれに異なる参加理由を設けました。

店頭では「買うともらえる」、当りくじでは「何が当たるかわからない」、アプリやXでは「抽選に参加できる」、ネットショップでは「店舗では手に入らない商品を購入できる」と、接点ごとに楽しみ方を変えています。

ひとつの人気IPを使って同じ企画を横展開するのではなく、生活者が接する場所ごとに参加方法を変えることで、30周年を複数の入り口から楽しめるフェアにした事例です。

その他の販促事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=29
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/